Pengaruh Brand Image dan Store Location terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Abstrak. The increasing competition in the business world, especially in the culinary field as reported by the Central Statistics Agency (Bps.go.id, 2022), there were 11,223 culinary businesses spread throughout Indonesia in 2020. One of the increases that has occurred is Coffee Shops because Coffee Shops are used as places to meet, work, and relax from daily activities, which causes competition in the business world. This study aims to determine how the description of Brand Image, Store Location and purchasing decisions at the Coffee Gate. This study uses quantitative research methods and falls into the category of descriptive and verification research. This study uses a nonprobability sampling method, namely purposive sampling to collect data on 100 consumers who have purchased food and drinks at the Coffee Gate. The analysis in this study is using multiple linear regression, F test, t test, and the coefficient of determination. The results of this study indicate that Brand Image, and Store Location have an influence on consumer purchasing decisions. Furthermore, both Brand Image and Store Location simultaneously influence purchasing decisions.

Abstrak. Meningkatnya persaingan dunia bisnis khususnya dalam bidang kuliner seperti yang dilaporkan oleh Badan Pusat Statistik (Bps.go.id, 2022) terdapat sebanyak 11.223 usaha kuliner yang tersebar di seluruh Indonesia pada tahun 2020. Salah satu peningkatan yang terjadi yaitu Coffee Shop karena Coffee Shop dijadikan tempat utuk bertemu, bekerja, dan bersantai dari aktivitas sehari-hari, yang menyebabkan terjadinya persaingan dalam dunia bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran Brand Image, Store Location  dan keputusan pembelian pada Gerbang Kopi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan termasuk ke dalam kategori penelitian deskriptif dan verifikatif. Penelitian ini menggunakan metode nonprobability sampling yaitu purposive sampling untuk mengumpulkan data 100 konsumen yang pernah melakukan pembelian makanan serta minuman di Gerbang Kopi. Analisis pada penelitian ini yaitu menggunakan regresi linear berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Brand Image, dan Store Location mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Selanjutnya baik Brand Image maupun Store Location secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.