Pengaruh Employee Branding terhadap Loyalitas Karyawan

Abstract

Abstract : All organizations strive to gain sustainable competitive advantage. Human Resources (HR) is one of the competitive advantages, therefore, when selecting resources, they must have high competence and willingness to demonstrate productive behavior. Employee branding is a long-term strategy targeted at managing the awareness and perception of employees, prospective employees and stakeholders related to a particular company. Employee loyalty is considered to occur because of the job satisfaction that employees feel towards an organization. Increasing employee loyalty is not easy, loyalty can only arise from the employees themselves, this comes from the awareness that employees and the organization are two parties that need each other. This research aims to determine Employee Branding in the CV Mova Tri Kreasindo convection business sector, to also determine the level of loyalty of millennial employees in the CV Mova Tri Kreasindo convection business sector and to find out how much influence Employee Branding has on employee loyalty in the CV Mova Tri Kreasindo convection business sector . This research uses a descriptive method, using a quantitative approach, and operates the calculations using the IBM SPSS 25 program. The sample collection technique in this research uses a saturated sample with a sample of 34 respondents. Data collection was obtained through questionnaires, interviews and literature studies.

Abstrak : Semua organisasi berjuang untuk mendapatkan keunggulan kompetitif berkelanjutan. Sumber Daya Manusia (SDM) merupakan salah satu keunggulan kompetitif, untuk itu dalam memilih sumber daya harus yang memiliki kompetensi dan kemauan yang tinggi untuk menunjukkan perilaku yang produktif. Employeebranding merupakan strategi jangka panjang yang ditargetkan untuk mengelola kesadaran dan persepsi karyawan, calon karyawan, dan pemangku kepentingan terkait dengan perusahaan tertentu. Loyalitas karyawan dianggap dapat terjadi karena adanya kepuasan kerja yang dirasakan karyawan terhadap suatu organisasi. untuk meningkatkan loyalitas karyawan tidaklah mudah,loyalitas hanya bisa timbul dari diri karyawan itu sendiri,hal itu berasal dari kesadaran bahwa antara karyawan dan organisasi merupakan dua pihak yang saling membutuhkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Employee Branding di sektor usaha konveksi CV Mova Tri Kreasindo, untuk mengetahui juga tingkat loyalitas karyawan milenial di sektor usaha konveksi CV Mova Tri Kreasindo dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Employee Branding terhadap loyalitas karyawan di sektor usaha konveksi CV Mova Tri Kreasindo. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif.