Pengaruh Brand Awareness Melalui Influencer Marketing terhadap Minat Beli

Agnesa  Rizqy Nurfadillah; Rezi Muhammad Taufik Permana; Nindya Saraswati

doi:10.29313/bcsbm.v5i1.16872

Agnesa Rizqy Nurfadillah Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Bandung
Rezi Muhammad Taufik Permana Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Bandung
Nindya Saraswati Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Bandung

DOI: https://doi.org/10.29313/bcsbm.v5i1.16872

Keywords: Brand Awareness, Influencer Marketing, Minat Beli

Abstract

Abstract. This research focuses on the variables Brand Awareness, Influencer Marketing, and Purchase Interest. The aim of this research is to determine the influence of Brand Awareness through Influencer Marketing on Purchase Interest. The method used in this research is a survey method with a questionnaire instrument as the data collection technique. The object of this research is the Immaso brand in Bandung. The sampling technique in this research used nonprobability sampling with the criteria of people in Bandung City aged 15-29 years and who knows the Immaso brand. This research method uses quantitative methods with a descriptive verification research type, the population of this research is the people in the city of Bandung. with a sample size of 100. This research tested three hypotheses using path analysis techniques and the Sobel test. The results of this research show that Brand Awareness has a positive and significant effect on Influencer Marketing. Influencer marketing has a positive and significant effect on Purchasing Interest. Also, Influencer Marketing mediates the influence of Brand Awareness on Purchasing Interest.

Abstrak. Penelitian ini berfokus kepada variabel Brand Awareness, Influencer Marketing, dan Minat Beli. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh antara Brand Awarenees melalui Influencer Marketing terhadap Minat Beli. Metode yang digunakan pada penelitian ini ialah metode survei dengan instrumen kuesioner sebagai teknik pengumpulan datanya. Objek penelitian ini ialah brand Immaso di Kota Bandung. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan nonprobability sampling dengan kriteria masyarakat di Kota Bandung yang berusia 15-29 tahun dan yang mengetahui brand Immaso. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif verifikarif, populasi penelitian ini adalah masyarakat di Kota Bandung. dengan jumlah sampel sebanyak 100. Penelitian ini menguji tiga hipotesis dengan menggunakan teknik analisis jalur (path analysis) serta uji Sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Influencer Marketing. Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Serta, Influencer Marketing memediasi pengaruh Brand Awareness terhadap Minat Beli.

References

Adiba, F., Nahdiana, N., & Rahayu, P. B. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Online Shop Brand Mabello Melona Dalam Menarik Minat Konsumen Di Makassar. Journal of Communication Sciences (JCoS), 4(1), 45–51. https://doi.org/10.55638/jcos.v4i1.668
Amalia Hendarsin, A. M. C., Reggy, Z., Putri, G., & Widita, A. (2024).Utilizing KPop Idols as Brand Ambassadors to Increase Brand Awareness in Social Media. Procedia Computer Science, 234, 787–794. https://doi.org/10.1016/j.procs.2024.03.065
Athaya, F. H., & Irwansyah, I. (2021). Memahami Influencer Marketing: Kajian Literatur Dalam Variabel Penting Bagi Influencer. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 334–349. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.254
Kemenparekraf. (2022). Siaran Pers : Menparekraf: Fesyen Peringkat Pertama dalam Kontribusi Nilai Ekspor Ekonomi Kreatif Nasional. https://kemenparekraf.go.id/berita/siaran-pers-menparekraf-fesyen-peringkatpertama-dalam-kontribusi-nilai-ekspor-ekonomi-kreatif-nasional
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernec, A. (2022). Marketing Manajemen (16th ed). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Manajemen (15th Edition).
Pearsone Education,Inc.
Nasution, M. I., Wirasari, I., & Arumsari, A. (2022). Kajian Brand Fashion Wanita Lokal Di Kota Bandung (Studi Kasus : Calla The Label dan Halona). Perspektif, 11(4), 1501–1510. https://doi.org/10.31289/perspektif.v11i4.7968
Prihartini, D., & Damastuti, R. (2022). Pengaruh e-WOM terhadap Minat Beli Skincare Lokal pada Followers Twitter @ohmybeautybank. Calathu: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1), 56–67. https://doi.org/10.37715/calathu.v4i1.2724
Tantilofa, J. A., & Widagdo, H. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Social Media. MDP Student Conference, 408–414.
Wiraguna, R. T., & Nabila, D. A. (2024). The Influence Of Sales Funnel Marketing On Brand Awareness Through Social Media Influencers. International Journal of Applied Management and Business2(1), 52–61. https://doi.org/10.54099/ijamb.v2i1.691