Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian yang Dimoderasi oleh Harga

Shidqi  Widianto Sopian; Hendrati Dwi Mulyaningsih; Muhammad  Taufik Permana

doi:10.29313/bcsbm.v5i1.15843

Shidqi Widianto Sopian Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Bandung
Hendrati Dwi Mulyaningsih Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Bandung
Muhammad Taufik Permana Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Bandung

DOI: https://doi.org/10.29313/bcsbm.v5i1.15843

Keywords: Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Harga

Abstract

Abstract. The effectiveness of sales in the textile industry depends on the product quality aspect, which is also a very crucial thing to prioritize in facing market competition. Textile industry companies need to have good quality products and affordable prices so that they are sought after by consumers and textile industry business players. Based on this phenomenon, the problem in this research is formulated as follows: (1) What is the product quality, purchasing decisions and prices at CV Aneka Indah? (2) How does product quality influence CV Aneka Indah purchasing decisions? (3) How does product quality influence purchasing decisions that are moderated by price? This research uses quantitative methods with descriptive and verification research types. The population in this research is CV Aneka Indah consumers. The sampling technique used was purposive sampling with a sample size of 286 respondents. Data collection techniques through distributing questionnaires. The data analysis technique is descriptive analysis and moderate regression analysis. The results of this study concluded that overall the respondents' responses regarding product quality, price and purchasing decisions were categorized as good. The results of hypothesis testing show that product quality has
a significant effect on consumer purchasing decisions at CV Aneka Indah. The moderation hypothesis test shows that price strengthens the influence of product quality on consumer purchasing decisions at CV Aneka Indah

Abstrak. Abstrak. Efektivitas penjulan industri tekstil bergantung pada aspek kualitas produk juga merupakan hal yang sangat krusial untuk dikedepankan dalam menghadapi persaingan pasar. Perusahaan industri tekstil perlu memiliki kualitas produk yang baik dan harga yang terjangkau sehingga diminati oleh para konsumen serta para pelaku usaha industri textile. Berdasarkan fenomena tersebut, make permasalahan dalam penelitian ini dirumuskan sebagai berikut: (1) Bagaimana kualitas produk, keputusan pembelian dan harga pada CV Aneka Indah? (2) Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian CV Aneka Indah? (3) Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian yang dimoderasi harga?. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen CV Aneka Indah. Teknik sampling yang digunakan purposive sampling dengan banyaknya sampel adalah sebanyak 286 responden. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data adalah analisis deskriptif dan moderate regression analysis. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa secara keseluruhan tanggapan responden mengenai kualitas produk, harga dan keputusan pembelian dikategorikan baik. Hasil pengujian hipotesis menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen CV Aneka Indah. Uji hipotesis moderasi menunjukan bahwa harga memperkuat pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen CV
Aneka Indah.

References

Arrosadi, A. H., & Achsa, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Harga Sebagai Variabel Moderasi. 5(2), 165–174.
Dwiputra, Y., Lisa, L., Sutarno, S., Anggraini, D., Supriyanto, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di PT. Alam Bumi Lestari. SOSMANIORA (Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora). Vol.1,No.2.
Iskandar, H. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan.Pembelian di Restoran Remaja Kuring Serpong. JMPP, 4(2).
Manumpil, A., Mananeke, L., & Samadi, R. L. (2021). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Ulang Produk Geprek Bensu Manado. Jurnal EMBA, 9(3), 1808–1818.
Permatasari, M. S., Mas, N., & Wulandari, W. (2022). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Peran Harga sebagai Variabel Moderasi (Studi pada Home Industry Kasur Busa HK Product Sukorejo Kabupaten Pasuruan). Conference on Economic and Business Innovation, 5(2).
Rosmita, R., Andella, D. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bolu Kemojo Gerai Aurel Mandiri Kabupaten Kuantan Singingi. Jurnal Administrasi Bisnis dan Ilmu Sosial. Vol.1, No,1.
Milano, A., Sutardjo, A., & Hadya, R. (n.d.). “florensia” kota sawahlunto influence of product quality, price and promotion on decision making of batik clothes in “florensia” stores, sawahlunto city. JM, 1, 13–24.
Imron, I. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tangki Penguin di Jakarta. Jurnal SIMETRIS,11(2).
Nilowardono, S., Baktiono, A., Artaya, I. P., & Rosyid, A. (n.d.-b). The Influence of Product Quality on Purchase Decision Through Brand Image: A Case Study On 3second Fashion.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (Sutopo, Ed.;2nded.). Bandung : Afabeta, 2021.
Muhammad Daffa Azhar, Hendrati Dwi Mulyaningsih, & Mochamad Malik Akbar Rohandi. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian yang Dimoderasi oleh Harga. Bandung Conference Series: Business and Management, 4(1), 648–656. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v4i1.11577.