Pengaruh Islamic Branding, Halal Label, dan Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Wardah Kosmetik di Kota Bandung
Abstract
Abstract. This study aims to determine the effect of Islamic branding, Halal label and brand image on Wardah Cosmetics products in Bandung City, and analyze how much influence Islamic branding, Halal label and brand image have on purchase intention on Wardah Cosmetics products. This research is a type of descriptive and verification research with quantitative methods. The sampling technique used is nonprobability sampling, precisely using purposive sampling. The population in this study are people who live in the city of Bandung who are 13-65 years old and have never bought Wardah Kosmetik products, with 135 respondents. Then the data collection technique in this study was by distributing questionnaires. The results of this study can be concluded that partially and simultaneously Islamic branding, Halal label and brand image have a positive and significant effect on purchase intention on Wardah Cosmetics products.
Keywords: Islamic Branding, Halal Label, Brand Image.
Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Islamic branding, Halal label dan brand image pada produk Wardah Kosmetik di Kota Bandung, serta menganalisis seberapa besar pengaruh Islamic branding, Halal label dan brand image terhadap purchase intention pada produk Wardah Kosmetik. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling, tepatnya menggunakan purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat yang berdomisili di Kota Bandung yang berusia 13-65 tahun dan belum pernah membeli produk Wardah Kosmetik, dengan jumlah responden sebanyak 135 responden. Lalu teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan cara penyebaran kuesioner. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa secara parsial dan simultan Islamic branding, Halal label dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada produk Wardah Kosmetik.
References
Wulandari RD, Iskandar DA. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. J Ris Manaj dan Bisnis Fak Ekon UNIAT. 2018;3(1):11–8.
Kusuma AM, Hikmah MA, Marom A. Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk, dan Lifestyle terhadap Minat Pembelian Produk Skincare pada Generasi Millenial di Kabupaten Kudus. BISNIS J Bisnis dan Manaj Islam. 2020;8(2):289.
Lasander C. Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Makanan Tradisional. J Ris Ekon Manajemen, Bisnis dan Akunt. 2013;1(3):284–93.
Khan N, Sarwar A, Tan BC. Determinants of purchase intention of halal cosmetic products among Generation Y consumers. J Islam Mark. 2021;12(8):1461–76.
Pamungkas NL, Triwoelandari R. Pengaruh Islamic Branding , Celebrity Endorser , dan Pengetahuan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Wardah. 2021;4(1):111–25.
Mariam A, Nopianti N. Pengaruh Label Halal dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kosmetik ( Studi Kasus Siswa / Siswi Perhotelan SMK Negeri 1 Ciamis ). J Kewarganegaraan. 2022;6(2):2627–33.
Hendradewi S, Mustika A, Darsiah A, Tinggi S, Trisakti P. Pengaruh Kesadaran Halal dan Label Halal Terhadap Minat Beli Mie Instan Korea Pada Remaja Sekolah di Jakarta. J Ilm Pariwisata [Internet]. 2021;26(2):204–12. Available from: http://jurnalpariwisata.stptrisakti.ac.id/index.php/JIP/indexDOI:https://doi.org/10.30647/jip.v26i2
Mundir A, Nizar M, Mustaqimah AR, Faujiah A. Pengaruh Iklan, Brand Image, Dan Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Santriwati Pada Produk Kecantikan Kosmetik Wardah Menurut Presfpektif Ekonomi Islam di Asrama Pondok Pesantren Ngalah Purwosari Pasuruan. EKOSIANA J Ekon Syari’ah. 2021;8(2):1–28.
Ramlawati R, Lusyana E. Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah Pada Mahasiswi Hpmm Cabang Maiwa Di Makassar. J Manaj Organ Rev. 2020;2(1):65–75.
Salkind NJ. Exploring Resrearch. 8th Editio. In Pearson Education; 2012.
Ghozali I. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Edisi ke-9. Universitas Diponegoro; 2018.
Anjani, D. D., Ratih Tresnati, & M. Malik Akbar Rohandi. (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Customer Experience Terhadap Customer Loyalty Pada Sate Cak Ahmad (Survey Konsumen Cak Ahmad di Kota Bandung). Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 1(1), 75–82. https://doi.org/10.29313/jrmb.v1i1.219
Diana, R., & 2, N. (2023). Pengaruh Profitabilitas dan Likuiditas terhadap Nilai Perusahaan dengan Kebijakan Dividen sebagai Variabel Intervening pada Perusahaan Pertambangan yang Terdaftar di BEI Tahun Periode 2017-2020. 1(1), 35–44. https://doi.org/10.29313/iconomics.v1i1.xxx
Ihsanudin, D., Oktini Prodi Manajemen, D. R., Ekonomi dan Bisnis, F., & Islam Bandung, U. (n.d.). Bandung Conference Series: Business and Management Pengaruh Celebrity Endroser dan Brand Personality terhadap Purhase Intention pada Produk Erigo Store di Kota Bandung. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v2i1.1873
