Brand Identity Pariwisata Halal di Desa Wisata Alamendah, Kabupaten Bandung
Abstract
Abstract. Alamendah Tourism Village is a tourism village located in Rancabali District, Bandung Regency. Alamendah Tourism Village has main commodities, namely strawberries and coffee. In addition to these commodities, other things that are highlighted by Alamendah Tourism Village are natural scenery and education about agriculture, plantations, and animal husbandry. With these commodities and things that are highlighted, Alamendah Tourism Village has the potential to be made a halal tourism village. However, the manager does not yet know how to implement halal tourism in a tourism village, which causes misperceptions. Therefore, a halal tourism brand identity is needed in Alamendah Tourism Village. Based on this phenomenon, the following targets are formulated: (1) Identification of the objectives and brand values of the halal tourism brand identity in Alamendah Tourism Village. The researcher used the Proportionate Stratified Random Sampling sampling technique obtained from a total of 100 tourists. The data collection techniques used in this study were questionnaires, interviews, observations, journals, books, and websites. The data analysis technique used was the descriptive analysis technique. The results of this research are the brand's objective, namely "to be a solution for Muslim tourists who need education" and its brand values, namely "Comfort, culture, and halal in a Tourism Village that is different from other Tourism Village destinations".
Abstrak. Desa Wisata Alamendah merupakan desa wisata yang ada di Kecamatan Rancabali Kabupaten Bandung. Desa Wisata Alamendah memiliki komoditas utama yaitu stroberi dan kopi. Selain komoditas tersebut, hal lain yang ditonjolkan oleh Desa Wisata Alamendah yaitu pemandangan alam dan edukasi mengenai pertanian, perkebunan, dan peternakan. Dengan komoditas dan hal yang ditonjolkan tersebut, maka Desa Wisata Alamendah memiliki potensi untuk dijadikan Desa Wisata halal. Tetapi pengelola belum mengetahui mengenai bagaimana cara melaksanakan pariwisata halal di desa wisata sehingga menimbulkan mispersepsi. Oleh karena itu brand identity pariwisata halal itu diperlukan di Desa Wisata Alamendah. Berdasarkan fenomena tersebut maka dirumuskan sasaran sebagai berikut : (1) Teridentifikasinya tujuan dan nilai brand dari brand identity pariwisata halal di Desa Wisata Alamendah. Peneliti menggunakan teknik pengambilan sample Propotionate Stratified Random Sampling yang diperoleh dari jumlah sample penelitian sebanyak 100 wisatawan. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuesioner, wawancara, observasi, jurnal, buku, dan website. Teknik analisis data yang digunakan itu Teknik analisis deskriptif. Hasil dari peneitian ini adalah tujuan brand nya yaitu “menjadi solusi bagi wisatawan muslim yang membutuhkan edukasi” dan nilai brand nya yaitu “Kenyamanan, budaya, dan halal yang di Desa Wisata yang berbeda dengan destinasi Desa Wisata lainnya”.
References
Nabilah A, Djuwendah E, Raya Jatinangor Sumedang Km J. Potensi dan strategi pengembangan agroekowisata desa alamendah sebagai kawasan wisata berbasis masyarakat potential and agro-ecotourism development strategy alamendah village as a community-based tourism area.
Fitri Alyani A, Tinggi Ilmu Ekonomi Pariwisata YAPARI S, Fajri K, Riyanti A. Manajemen dan Pariwisata pengaruh kualitas pelayanan dan atraksi wisata terhadap kepuasan pengunjung di desa wisata alamendah (the effect of service quality and tourist attractions on customer satisfaction in the alamendah tourism village).
Pratama MA, Warlina LIA. Perkembangan Jumlah Fasilitas dan Pengunjung Objek Wisata Di Kecamatan Rancabali, Kabupaten Bandung. 2022;20(1):45–53.
Indratno I, Rachmiatie A, Martian F, Yuniar N, Sonya VM, Anisa YH. Development of Sustainable Halal Tourism in Alamendah Village, Bandung Regency. Available from: https://doi.org/10.29313/mimbar.v0i0.10860
Slamet, Abdullah I, Laila NQ. The contestation of the meaning of halal tourism. Heliyon. 2022 Mar 1;8(3).
Aviandro, Shania ; Shofia G. Pengukuran atensi dan motivasi masyarakat terhadap inklusivitas dan keberlanjutan desa pariwisata halal berbasis neurosains. 2023;
Halim BC, Dharmayanti D, Si M, Ritzky D, Brahmana KMR. Pengaruh brand identity terhadap timbulnya brand preference dan repurchase intention pada merek toyota. vol. 2, jurnal manajemen pemasaran petra. 2014.
Masitah I. Pengembangan desa wisata oleh pemerintah desa babakan kecamatan pangandaran kabupaten pangandaran. 2019;6:45–56.
Fathurrahman V, Agustina IH, ... Partisipasi Masyarakat Desa Jagara Dalam Pengembangan Objek Wisata Waduk Darma Kabupaten Kuningan. … Ser Urban … [Internet]. 2024;33–40. Available from: https://proceedings.unisba.ac.id/index.php/BCSURP/article/view/11277
Sayidina SF. PERANCANGAN BRANDING DESA WISATA RAWABOGO. 2021;
I. Agustina, H Hindersah, I Chofyan, K A Sevilla CM. Intangible heritage in Astana Gunungjati Tomb Complex, Cirebon. Reg J Pembang Wil dan Perenc Partisipatif. 2024;19(1):162.
Abdul Wahab ML. budaya dan kebudayaan: tinjauan dari berbagai pakar, wujud-wujud kebudayaan, 7 unsur kebudayaan yang bersifat universal. 2022;5(1):782–91.
Agustina IH, Fardani I, Aji RR, Ghiffary M. The Study of the Ancient Philosophy of “Aboge” in the Embodiment of a Space (Case: Cirebon City, Indonesia). Civ Eng Archit. 2022;10(6):2330–7.
Bulmer S, Palakshappa N, Dodds S, Harper S. Sustainability, brand authenticity and Instagram messaging. J Bus Res [Internet]. 2024;175(December 2022):114547. Available from: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114547
Yudha, Santoso PY, Adhypoetro RR. Branding Produk Dalam Menjaga Loyalitas Konsumen Pada Masa. 2021;1(1):11–21.
Afandi P. Brand Association Pada Suatu Produk (Pandi Afandi). :1–9.
Susanto PC, Dhyana U, Bali P. Brand Positioning dan Brand Value. 2022;(January).
Mayang wangi N. Subiakto.com. 2015. Ulasan 15 Langkah Magnet Branding. Available from: https://subiakto.com/ulasan-15-langkah-magnet-branding/
Sari S. Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap. 2021;1(1):37–48.
Susanto. Strategi Penetapan Merek. Pap Knowl Towar a Media Hist Doc. 2015;3(April):49–58.
Miharti I. Membangun Brand Equity Bagi Organisasi Bisnis. 2023;5(3):936–44.
Rama Arianto Widagdo, Faizah Finur Fithriah, & Eka Jatnika Sundana. (2023). Konsep Pengembangan Kawasan REBANA: Memisahkan Fungsionalitas dan Branding Pengembangan Kawasan. Jurnal Riset Perencanaan Wilayah Dan Kota, 175–180. https://doi.org/10.29313/jrpwk.v3i2.3299.
Verdiana, A., & Indratno, I. (2021). Pemaknaan Potensi Lokal di Desa Wisata Rawabogo Kabupaten Bandung. Jurnal Riset Perencanaan Wilayah Dan Kota, 1(1), 72–80. https://doi.org/10.29313/jrpwk.v1i1.228.
Pamungkas, M. R., & Indratno, I. (2021). Persepsi Masyarakat Berbasis Neurosains di Desa Wisata Rawabogo. Jurnal Riset Perencanaan Wilayah Dan Kota, 1(1), 38–46. https://doi.org/10.29313/jrpwk.v1i1.148.
