Peran Digital Marketing dalam Mengembangkan Agribisnis
(Studi Kasus: Kebun Edukasi Eptilu, Kabupaten Garut)
Abstract
Abstract. The application of digital marketing to the marketing of agricultural products has a positive impact on the development of agricultural businesses. However, the marketing that has been carried out by Eptilu management via social media Instagram has not been fully optimal in attracting consumers and increasing sales of agricultural products. The aim of this research is to analyze the role and contribution of digital marketing as a marketing effort in supporting Eptilu agribusiness. The analytical method used in this research is the descriptive analysis method. The data collection method in this research uses a literature study, which aims to make it easier to identify questions in conducting research (research questions) to reach conclusions from synthesizing the results of previous studies. The implementation of the digital marketing platform via social media Instagram by the management of the Eptilu Education Garden has a role in increasing company sales such as speed of information dissemination, ease of evaluation, wider market reach, relatively cheap and effective efforts, and helping the company in building a brand name. However, there needs to be an increase in the use of the types of digital marketing used. Using e-commerce can be an option for managers of the Eptilu Education Farm in implementing other types of digital marketing in supporting the Eptilu Education Farm as a sustainable agribusiness company.
Abstrak. Penerapan media digital pada pemasaran produk pertanian membawa dampak yang positif bagi perkembangan usaha pertanian. Namun, pemasaran yang sudah dilakukan oleh pengelola Eptilu melalui media sosial instagram belum sepenuhnya optimal dalam menarik konsumen dan meningkatkan penjualan produk pertanian. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis peran serta kontribusi media digital sebagai upaya pemasaran dalam mendukung agribisnis eptilu. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan studi literatur, yang bertujuan untuk lebih memudahkan dalam identifikasi pertanyaan dalam melakukan penelitian (research question) hingga mendapat kesimpulan dari mensintesis hasil-hasil kajian sebelumnya. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan bahwa penerapan platform media digital melalui media sosial instagram oleh pengelola Kebun Edukasi Eptilu memiliki peran dalam meningkatkan penjualan perusahaan seperti kecepatan penyebaran informasi, kemudahan evaluasi, jangkauan pasar yang lebih luas, upaya yang relatif murah serta efektif, dan membantu perusahaan dalam membangun nama brand. Namun, perlu adanya peningkatan dalam penggunaan jenis media digital yang digunakan. Penggunaan e-commerce dapat menjadi opsi bagi pengelola Kebun Edukasi Eptilu dalam penerapan jenis media digital lainnya dalam mendukung Kebun Edukasi Eptilu sebagai perusahaan agribisnis yang berkelanjutan.
References
Andara, R. T. (2022). Implementasi Program Digital Marketing Pariwisata Pada Era Industri 4.0 Oleh Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Kabupaten Muara Enim Provinsi Sumatera Selatan.
Dewi, I., Sebayang, V. B., Sahat, D., Manalu, T., Liisa, F., Rahmasari, V., Fitriany Nurunisa, F., Ratih, L., Sastrawan, U., Kuntari, W., Karo, R., Sitepu, K., Tri, L., Astuti, W., & Sitorus, R. (2022). Digital Marketing Pada Produk Agribisnis. www.penerbitwidina.com
Hasanudin. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, harga Paket Wisata Dan Fasilitas Terhadap Kepuasan Pengunjung Agrowisata Eptilu Garut. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Ilham, R. N., Tarigan, A. K., Aziti, T. M., Butar-Butar, D. F., & Setiawan, B. (2023). Strategi Pengembangan Pemasaran Produk Pertanian Dengan Model Saluran Pemasaran Berbasis Digital Marketing Pada Toko Pertanian Di Kota Pematang Siantar. 1–20. https://proceeding.unefaconference.org/index.php/TAMPAN/article/view/188 Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian (A. A. Effendy (ed.)). Cipta Media Nusantara.
Sekali, A. S. K. (2023). Digital Marketing Produk Agribisnis untuk Petani dan Pemasok Input Pertanian. In Y. Laia (Ed.), Publish Buku Unpri Press Isbn: Vol. Vol. 1 No. UNPRI PRESS.
Wicaksana, I., Budiningsih, S., Triastuti, Y., & Jayadi, J. (2022). Peningkatan Kapasitas Sdm Dan Pemasaran Digital Dengan Mediasi Modal Intelektual Terhadap Kinerja Usaha Agribisnis. Jurnal Manajemen Kewirausahaan, 19(2), 165. https://doi.org/10.33370/ jmk.v19i2.944
Widyaningrum, B., Nuraini, C., & Abdullah, Y. (2022). Digital Marketing : Optimalisasi Pemasaran Hasil Komoditas Kelompok Tani Madu Taruna Karya Desa Margacinta, Kabupaten Pangandaran Digital Marketing : Marketing Optimization of Commodity Yields of the Taruna Karya Honey Farmer Group in Margacinta Village . 1(1), 38–43.
