Srategies Managing Social Media Content to Attract Prospective Students
Keywords:
social media content strategy, Islamic boarding school, prospective student interestAbstract
Abstract. Intensifying competition among Islamic boarding schools (pesantren) in Kabupaten Bandung has pushed Pondok Pesantren Ash-Sholeh to manage its social media more deliberately to attract prospective students' interest. This qualitative single case study analyzes Ash-Sholeh's content management strategy and the process of attracting prospective students' interest, using data from interviews, observation, and documentation. The findings reveal three main strategies: social media content division, consisting of formal content and informal content; social media platform selection, tailored to audience segments, Facebook for parents, Instagram/TikTok for youth, and WhatsApp as a personal trust-based channel; and follower engagement, with students actively involved as content producers, making messages more authentic and credible. These findings enrich the application of Integrated Marketing Communication (IMC) and AIDA Theory in religious educational institutions.
References
Aedi, U. (2025). Strategi Branding Pondok Pesantren Ath-Thohiriyyah Purwokerto dalam membangun Ekuitas Brand di Era Digital. Ulumuddin: Jurnal Ilmu Keislaman, 15(2), 623–642. https://doi.org/10.25157/Mr.V4i3.4524
Ahmadi, D., Septiawan, S., Indra, S., Firmansyah, & Iskandar, D. (2024). Effect of WhatsApp promotional messages on audience interest in accessing news. SCIENCE AND TECHNOLOGY RESEARCH SYMPOSIUM 2022, 3065, 020039. https://doi.org/10.1063/5.0225981
Alghifari, E. S., Hurriyati, R., Dirgantari, P. D., & Sarman, R. (2022). Strategi Promosi melalui Media Sosial dan Electronic Word of Mouth untuk Komunikasi Konsumen Promotion Strategy through Social Media and Electronic Word of Mouth for Consumer Communication. JKBM (JURNAL KONSEP BISNIS DAN MANAJEMEN), 8(2), 114–127. https://doi.org/10.31289/jkbm.v8i2.6267
Burgmann, I., & Kitchen, P. J. (2015). Integrated Marketing Communication: Making it Work at a Strategic Level (Vol. 36). Journal of Business Strategy.
Fagita, A. R., & Sudrajat, R. H. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Chataja Messenger (Pt. Telekomunikasi Indonesia) Di Media Sosial. Medialog:Jurnal IlmuKomunikas, 4, 13–22.
Guba, Egon. G. (1990). The Paradigm Dialog (J. L. Hunter, Ed.; 1st ed.). Sage Publications, Inc.
Hermawansyah, A., & Pratama, A. R. (2021). Analisis Profil dan Karakteristik Pengguna Media Sosial di Indonesia dengan Metode EFA dan MCA Analysis of Profiles and Characteristics of Social Media Users in Indonesia using EFA and MCA Methods. Februari, 20(1), 69–82.
Kementerian Agama Republik Indonesia. (2025). Data Pondok Pesantren Indonesia. Satu Data Kementerian Agama RI. Ringkasan: menyajikan data jumlah pondok pesantren, ustadz, dan santri per provinsi tahun 2025, dengan Jawa Barat sebagai provinsi berjumlah pesantren terbanyak di Indonesia (±13.005 lembaga).
Mariam, D., & Raharjdo, R. J. H. (2025). Sosialisasi Sosial Media Marketing Untuk Meningkatkan Pengetahuan Digital Marketing kepada Santri Pondok Pesantren Al-Muhajirin III Jombang. Al-Khidma: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 121. https://doi.org/10.35931/ak.v5i1.4612
Maulidah, N. R. (2025). Implementasi Pemasaran Digital di Pondok Pesantren Insan Terpadu dalam Upaya Meningkatkan Minat Calon Peserta Didik. Jurnal Kajian Agama dan Dakwah, 16(3). https://doi.org/doi.org/10.3783/tashdiqv2i9.2461
Nardiyono, R., & Roostika, R. (2023). Penerapan Strategi Komunikasi Pemasaran pada Media Sosial Instagram Solo Technopark. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 02(03), 22–33. https://journal.uii.ac.id/selma/index
Nasrullah, R. (2020). MEDIA SOSIAL : Perspektif Komunikasi, Budaya, Dan Sosioteknologi (N. S. Nurbaya, Ed.; 6th ed.). SIMBIOSA REKATAMA MEDIA .
Pahleviannur, M. R., Saputra, D. N., Sinthania, D., Bano, V. O., Susanto, E. E., Amruddin, & Lisya, M. (2022). Metode Penelitian Kualitatif (F. Sukmawati, Ed.; 1st ed.). Grup Penerbitan CV. Pradina Pustaka Grup.
Putri, A. A. H. (2022). Investigating Audience Empowerment ThroughUser-Generated Content Practice in Online Media PlatformsMenelisik Pemberdayaan Audiens Melalui Praktik User Generated Content Pada PlatformMedia Daring. Jurnal Komunikasi, 14(1), 172. https://doi.org/10.24912/jk.v14i1.15442
Putriana, N. F., Ramadhani, S. I., & Purwanto, H. (2024). Penggunaan Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi di Yayasan Pondok Pesantren Asy-Syarifiy Lumajang. Indonesian Social Science Review, 2(2), 60–67. https://doi.org/10.61105/issr.v2i2.105
Ramadhan, F. A., Poerana, A. F., & Lubis, F. O. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Pondok Pesantren di Kabupaten Karawang. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(2), 306–324. https://doi.org/10.21009/comm.1102.10
Ramadhan, R. A., & Jelatu, H. (2024). MANAJEMEN STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN BERBASIS MEDIA SOSIAL PADA PONDOK PESANTREN MODERN TAHFIDZUL QUR’AN MUHAMMADIYAH BOARDING SCHOOL (MBS) AT TANWIR MAMUJU. HUMANIORASAINS Jurnal Humaniora dan Sosial Sains, 1(1), 3032–5463.
Ratnaningtyas, E. M., Ramli, Syafruddin, Saputra, E., Suliwati, D., Nugroho, B. T. A., Karimuddin, Aminy, M. H., Saputra, N., Khaidir, & Jahja, A. S. (2023). Metode Penelitian Kualitatif (N. Saputra, Ed.; 1st ed.). Yayasan Penerbit Muhammad Jaini.
Riskiyah, E. M., Mentari, I. E. R., Jannah, R. R., & Winarsi, P. (2024). Strategi Pemasaran di Media Sosial untuk Membangun Reputasi dan Eksistensi Pondok Pesantren Social Media Marketing Strategies for Building the Reputation and Existence of Islamic Boarding Schools. Promedia (Public Relation dan Media Komunikasi), 10(2), 187–202.
Rukin. (2019). Metode Penelitian Kualitatif (1st ed.). Yayasan Ahmar Cendekia Indinesia.
Yin, R. K. (2023). Studi Kasus Design & Metode (N. Duniawati, Ed.; 1st ed.). Penerbit Adab CV. Adanu Abimata.
Yudityawati, D. K., & Fitriyah, H. (2022). Strategi Pemasaran dalam Perspektif Islam. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 8(1), 42–48.
Ahmadi, D., Septiawan, S., Indra, S., Firmansyah, & Iskandar, D. (2024). Effect of WhatsApp promotional messages on audience interest in accessing news. SCIENCE AND TECHNOLOGY RESEARCH SYMPOSIUM 2022, 3065, 020039. https://doi.org/10.1063/5.0225981
Alghifari, E. S., Hurriyati, R., Dirgantari, P. D., & Sarman, R. (2022). Strategi Promosi melalui Media Sosial dan Electronic Word of Mouth untuk Komunikasi Konsumen Promotion Strategy through Social Media and Electronic Word of Mouth for Consumer Communication. JKBM (JURNAL KONSEP BISNIS DAN MANAJEMEN), 8(2), 114–127. https://doi.org/10.31289/jkbm.v8i2.6267
Burgmann, I., & Kitchen, P. J. (2015). Integrated Marketing Communication: Making it Work at a Strategic Level (Vol. 36). Journal of Business Strategy.
Fagita, A. R., & Sudrajat, R. H. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Chataja Messenger (Pt. Telekomunikasi Indonesia) Di Media Sosial. Medialog:Jurnal IlmuKomunikas, 4, 13–22.
Guba, Egon. G. (1990). The Paradigm Dialog (J. L. Hunter, Ed.; 1st ed.). Sage Publications, Inc.
Hermawansyah, A., & Pratama, A. R. (2021). Analisis Profil dan Karakteristik Pengguna Media Sosial di Indonesia dengan Metode EFA dan MCA Analysis of Profiles and Characteristics of Social Media Users in Indonesia using EFA and MCA Methods. Februari, 20(1), 69–82.
Kementerian Agama Republik Indonesia. (2025). Data Pondok Pesantren Indonesia. Satu Data Kementerian Agama RI. Ringkasan: menyajikan data jumlah pondok pesantren, ustadz, dan santri per provinsi tahun 2025, dengan Jawa Barat sebagai provinsi berjumlah pesantren terbanyak di Indonesia (±13.005 lembaga).
Mariam, D., & Raharjdo, R. J. H. (2025). Sosialisasi Sosial Media Marketing Untuk Meningkatkan Pengetahuan Digital Marketing kepada Santri Pondok Pesantren Al-Muhajirin III Jombang. Al-Khidma: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 121. https://doi.org/10.35931/ak.v5i1.4612
Maulidah, N. R. (2025). Implementasi Pemasaran Digital di Pondok Pesantren Insan Terpadu dalam Upaya Meningkatkan Minat Calon Peserta Didik. Jurnal Kajian Agama dan Dakwah, 16(3). https://doi.org/doi.org/10.3783/tashdiqv2i9.2461
Nardiyono, R., & Roostika, R. (2023). Penerapan Strategi Komunikasi Pemasaran pada Media Sosial Instagram Solo Technopark. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 02(03), 22–33. https://journal.uii.ac.id/selma/index
Nasrullah, R. (2020). MEDIA SOSIAL : Perspektif Komunikasi, Budaya, Dan Sosioteknologi (N. S. Nurbaya, Ed.; 6th ed.). SIMBIOSA REKATAMA MEDIA .
Pahleviannur, M. R., Saputra, D. N., Sinthania, D., Bano, V. O., Susanto, E. E., Amruddin, & Lisya, M. (2022). Metode Penelitian Kualitatif (F. Sukmawati, Ed.; 1st ed.). Grup Penerbitan CV. Pradina Pustaka Grup.
Putri, A. A. H. (2022). Investigating Audience Empowerment ThroughUser-Generated Content Practice in Online Media PlatformsMenelisik Pemberdayaan Audiens Melalui Praktik User Generated Content Pada PlatformMedia Daring. Jurnal Komunikasi, 14(1), 172. https://doi.org/10.24912/jk.v14i1.15442
Putriana, N. F., Ramadhani, S. I., & Purwanto, H. (2024). Penggunaan Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi di Yayasan Pondok Pesantren Asy-Syarifiy Lumajang. Indonesian Social Science Review, 2(2), 60–67. https://doi.org/10.61105/issr.v2i2.105
Ramadhan, F. A., Poerana, A. F., & Lubis, F. O. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Pondok Pesantren di Kabupaten Karawang. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(2), 306–324. https://doi.org/10.21009/comm.1102.10
Ramadhan, R. A., & Jelatu, H. (2024). MANAJEMEN STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN BERBASIS MEDIA SOSIAL PADA PONDOK PESANTREN MODERN TAHFIDZUL QUR’AN MUHAMMADIYAH BOARDING SCHOOL (MBS) AT TANWIR MAMUJU. HUMANIORASAINS Jurnal Humaniora dan Sosial Sains, 1(1), 3032–5463.
Ratnaningtyas, E. M., Ramli, Syafruddin, Saputra, E., Suliwati, D., Nugroho, B. T. A., Karimuddin, Aminy, M. H., Saputra, N., Khaidir, & Jahja, A. S. (2023). Metode Penelitian Kualitatif (N. Saputra, Ed.; 1st ed.). Yayasan Penerbit Muhammad Jaini.
Riskiyah, E. M., Mentari, I. E. R., Jannah, R. R., & Winarsi, P. (2024). Strategi Pemasaran di Media Sosial untuk Membangun Reputasi dan Eksistensi Pondok Pesantren Social Media Marketing Strategies for Building the Reputation and Existence of Islamic Boarding Schools. Promedia (Public Relation dan Media Komunikasi), 10(2), 187–202.
Rukin. (2019). Metode Penelitian Kualitatif (1st ed.). Yayasan Ahmar Cendekia Indinesia.
Yin, R. K. (2023). Studi Kasus Design & Metode (N. Duniawati, Ed.; 1st ed.). Penerbit Adab CV. Adanu Abimata.
Yudityawati, D. K., & Fitriyah, H. (2022). Strategi Pemasaran dalam Perspektif Islam. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 8(1), 42–48.
Published
2026-08-01
Issue
Section
Articles
