Hubungan Kualitas Penyajian Iklan di Instagram dengan Keputusan Siswa Memilih Sekolah
DOI:
https://doi.org/10.29313/bcspr.v6i2.25117Keywords:
Kualitas Penyajian Iklan, Instagram, Keputusan Memilih SekolahAbstract
Abstract. This study aims to examine the relationship between the quality of Instagram advertising @smptmiftahululum and students' decisions to choose SMP Terpadu Miftahul Ulum Cianjur. The theoretical framework uses the AIDA model, which explains the stages of audience response: Attention through visual appeal and display intensity; Interest and Desire through persuasive messages; and Action through Call to Action (CTA). Variable X (advertisement quality) is measured based on intensity, message content, and visuals, while variable Y covers the stages of the consumer decision process. This correlational quantitative study involved 105 respondents. The results of the analysis show a very strong and significant positive correlation between the two variables (Spearman ρ = 0.824; p < 0.01). The intensity dimension had a strong correlation of 0.773. These findings confirm that the application of the AIDA model and appropriate CTA effectively encourages the audience to move from interest to registration. Thus, the more optimal the quality of ad presentation on Instagram, the higher the tendency of prospective students to choose a school.
Abstrak. Penelitian ini bertujuan menguji hubungan antara kualitas penyajian iklan Instagram @smptmiftahululum dengan keputusan siswa memilih SMP Terpadu Miftahul Ulum Cianjur. Kerangka teoretis menggunakan model AIDA yang menjelaskan tahapan respons audiens: Attention melalui daya tarik visual dan intensitas tayangan; Interest dan Desire melalui pesan persuasif; serta Action melalui Call to Action (CTA). Variabel X (kualitas iklan) diukur berdasarkan intensitas, isi pesan, dan visual, sedangkan variabel Y mencakup tahapan proses keputusan konsumen. Penelitian kuantitatif korelasional ini melibatkan 105 responden. Hasil analisis menunjukkan korelasi positif sangat kuat dan signifikan antara kedua variabel (Spearman ρ = 0,824; p < 0,01). Dimensi intensitas memiliki korelasi kuat sebesar 0,773. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan model AIDA dan CTA yang tepat efektif mendorong audiens beralih dari minat ke tindakan pendaftaran. Dengan demikian, semakin optimal kualitas penyajian iklan di Instagram, semakin tinggi kecenderungan calon siswa dalam menentukan pilihan sekolah.
References
Taqiyyah, A., & Rochim, A. (2022). Hubungan Terpaan Informasi pada Akun Instagram @Rahasiagadis dengan Sikap Followers. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 40–48. https://doi.org/10.29313/jrmk.v2i1.818
Azis, A. N., & Sofyan, A. (2021). Hubungan antara Daya Tarik Iklan Instagram Nah Project dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 1(1), 17–22. https://doi.org/10.29313/jrmk.v1i1.65
Darmawan, I. G. D., & Pramudana, K. A. S. (2022). PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK, DAN KUALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN SONGKET BALI. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(2), 255. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i02.p03
Fauzae, S., & Sistra, Y. (2023). Pengaruh Daya Tarik, Kualitas Pesan Iklan, dan Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Televisi Mie Sedap Korean Spicy Chicken. Jurnal Manajerial Dan Bisnis Tanjungpinang, 6(2).
Kaharuddin, K., & Manullang, B. (2017). Pengaruh Intensitas Penggunaan Jejaring Sosial dan Kematangan Emosi Terhadap Kepedulian Sosial. Psikoborneo, 5(4), 479–485.
Khairani, H., Priatna, W. B., Pranata, R. T. H., & Riyanto, S. (2026). Metode Call-To-Action dalam Unggahan @hopeishere.id terhadap Minat Berkonsultasi melalui Layanan Konseling. Educatoria : Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(1), 1–10. https://doi.org/10.36312/educatoria.v6i1.827
Lukitaningsih, A. (2013). IKLAN YANG EFEKTIF SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN. In Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan (Vol. 13, Number 2).
Prasetiya, B., Hadi, S., & Khoiriyah. (2018). Analisis Kuantitatif Korelasi Pendidikan Agama Dalam Keluarga dan Motivasi Berprestasi Terhadap Hasil Belajar Pendidikan Agama Islam. Jurnal Al-Ta’dib, 11(2).
Romlah, S., Tinggi, S., Islam, A., & Bangil, P. (2021). PENELITIAN KUALITATIF DAN KUANTITATIF (Pendekatan Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif). In Jurnal Studi Islam (Vol. 16, Number 1).
Sari, R. R., Ashriana, A. N., & Abdillah, A. (2025). Kontribusi Strategi Pemasaran Instagram Ads, Celebrity Endorsement, dan Direct Marketing dalam Meningkatkan Minat Pendaftaran Siswa Baru di Al Khodijah Elementary School Kota Mojokerto. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 84–94. https://doi.org/10.33059/jseb.v16i1.10802
Sudiantini, D., Meutia, I., Narpati, B., & Saputra, F. (2023). HUBUNGAN KUALITAS PELAYANAN, CITRA SEKOLAH, LOYALITAS SISWA DAN KEPUTUSAN MEMILIH SEKOLAH. Jurnal Jempper, 2(1).
Sufa, F. (2012). Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Televisi Mie Sedap. Universitaws Diponegoro.
Sugiono, D. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (2nd ed.).
