Kampanye Digital Pranata Humas Aparatur Sipil Negara di Media Sosial Instagram @regional3bkn dalam Menjaga Netralitas Pemilu 2024
Abstract
Abstract. Public relations officers of Kanreg III BKN often post digital campaigns in the form of calls to maintain the neutrality of the State Civil Apparatus during election activities. Digital campaigns like this are information and appeals to the State Civil Apparatus not to violate neutrality and be active in building awareness of democracy in Indonesia. This study aims to analyse the process of monitoring and evaluating digital campaigns on Instagram social media carried out by Public Relations Officer of Regional Office III of the Bandung City State Civil Service Agency in maintaining the neutrality of ASN in the 2024 Election. The method in this study uses qualitative with a case study approach to observe the digital campaign process carried out on the @regional3bkn Instagram account. The data collection method uses interviews with the Public Relations Officer managing the digital campaign, observation of the digital campaign posted, and documentation on the digital campaign owned by Kanreg III BKN. Based on the research that has been conducted, it can be concluded that the process of monitoring and evaluating digital campaign content on Instagram social media in maintaining the neutrality of ASN in the 2024 Election carried out by the Public Relations Officer of Kanreg III BKN Bandung City prioritises the role of leadership as a designer, activator, and supervisor of activities.
Abstrak. Pranata humas Kanreg III BKN sering memposting kampanye digital berupa seruan untuk menjaga netralitas Aparatur Sipil Negara saat adanya kegiatan Pemilu. Kampanye digital seperti ini merupakan sebuah informasi serta imbauan kepada kalangan Aparatur Sipil Negara untuk tidak melakukan pelanggaran netralitas dan aktif dalam membangun kesadaran demokrasi di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses monitoring dan evaluasi kampanye digital di media sosial Instagram yang dilakukan oleh Pranata Humas Kantor Regional III Badan Kepegawaian Negara Kota Bandung dalam menjaga netralitas ASN Pemilu 2024. Metode dalam penelitian ini menggunakan kualitatif dengan pendekatan studi kasus untuk mengamati proses kampanye digital yang dilakukan di akun Instagram @regional3bkn. Metode pengumpulan data menggunakan wawancara dengan Pranata Humas pengelola kampanye digital tersebut, observasi terhadap kampanye digital yang diposting, dan dokumentasi pada kampanye digital yang dimiliki oleh pihak Kanreg III BKN. Berdasarkan penelitian yang sudah dilakukan dapat disimpulkan bahwa, proses monitoring dan evaluasi konten kampanye digital di media sosial Instagram dalam menjaga netralitas ASN Pemilu 2024 yang dilakukan Pranata Humas Kanreg III BKN Kota Bandung mengutamakan peran pimpinan sebagai perancang, penggerak, sekaligus pengawas kegiatan.
References
Amir, & Hertanto. (2023). Netralitas aparatur sipil negara dalam pemilu serentak tahun 2024. Journal Publicuho, 6(2), 466–476.
Batubara, J. (2017). Paradigma penelitian kualitatif dan filsafat ilmu pengetahuan dalam konseling. Jurnal Fokus Konseling, 3(2), 95.
Fahruroji, R., & Rochim, M. (2024). Hubungan Konten Kampanye dengan Sikap Followers di Media Sosial. Bandung Conference Series: Communication Management, 4(2), 413–420. https://doi.org/10.29313/bcscm.v4i2.13262
Fitrah, & Lutfiyah. (2017). Metodologi penelitian kualitatif, tindakan kelas & studi kasus.
Lani, O. P., & Handayani, B. (2021). Peranan humas pemerintahan (government public relations) dalam menciptakan reputasi pemerintahan yang baik. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(2), 130–140. https://doi.org/10.30656/lontar.v9i2.4071
Mardianti, S. P., & Suherman, M. (2024). Hubungan Personal Branding pada Instagram @Ganjar_Pranowo dengan Minat Memilih Ganjar sebagai Presiden. Jurnal Riset Public Relations, 4(1), 49–56. https://doi.org/10.29313/jrpr.v4i1.3826
Maryam, S., Priliantini, A., & Studi Ilmu Komunikasi, P. (2018). Pengaruh kampanye “Let’s Disconnect to Connect” terhadap sikap anti-phubbing (survei pada followers official account LINE Starbucks Indonesia). Jurnal Komunikasi, Media dan Informatika, 7(3).
Perdana, G. (2019). Menjaga netralitas ASN dari politisasi birokrasi. Protecting the ASN Neutrality From Bureaucracy Politicization, 10(1).
Rakhmawanto, A., & Jakarta Timur, C. (2020). Analisis politisasi birokrasi dalam pembinaan aparatur sipil negara. Politization Analysis of Bureaucracy in Developing State Civil Services.
Salsabila, K. U., & Muksin, N. N. (2024). Pengaruh teknik kampanye digital public relations #WeGotYou terhadap corporate branding Gojek (survei terhadap followers Instagram @gojekindonesia). Tuturan, 2(1), 304–315. https://doi.org/10.47861/tuturan.v1i4.892
Soenmandjaja, T. B., & Susilowati, T. (2023). Netralitas aparatur sipil negara (ASN) dalam kebijakan publik dan pemilihan umum. 1(4), 236–243.
Zahara, E. (2018). Peranan komunikasi organisasi bagi pimpinan organisasi.
