Resepsi Audiens TikTok terhadap Narasi "Indonesia Gelap" Unggahan iNews

Abstract

Abstract. The rise of short-video platforms has changed how the public accesses political information. TikTok enables mainstream media to redistribute political messages as brief, decontextualized clips that invite diverse audience interpretations. This study examines how audiences receive a clip of the Indonesian President's statement on the "Indonesia Gelap" (Dark Indonesia) narrative, uploaded by the official iNews TikTok account. A qualitative approach was used, applying Stuart Hall's Encoding/Decoding reception analysis model. Data were obtained through content observation, documentation, and in-depth interviews with six informants selected through purposive sampling. The findings show that iNews encoded the President's statement as an optimistic message about national progress through a short, caption-supported clip. In decoding the message, one informant occupied the dominant-hegemonic position, one occupied the negotiated position, and four occupied the oppositional position, rejecting the President's optimism because it contradicted their lived economic experience. These findings confirm that TikTok audiences are active meaning-makers whose social and economic experiences shape their reception of political content, rather than passive recipients of media messages.

Abstrak. Perkembangan platform video pendek telah mengubah cara publik mengakses informasi politik. TikTok memungkinkan media arus utama menyebarkan kembali pesan politik dalam bentuk cuplikan singkat yang minim konteks sehingga memicu beragam penafsiran audiens. Penelitian ini bertujuan menganalisis resepsi audiens terhadap cuplikan pernyataan Presiden mengenai narasi “Indonesia Gelap” yang diunggah oleh akun resmi iNews di TikTok. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi model Encoding/Decoding Stuart Hall. Data diperoleh melalui observasi konten, dokumentasi, dan wawancara mendalam terhadap enam informan yang dipilih secara purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iNews meng-encode pernyataan Presiden sebagai pesan optimisme mengenai kemajuan bangsa melalui video pendek yang didukung caption dan elemen visual. Dalam proses decoding, satu informan berada pada posisi dominant-hegemonic, satu informan pada posisi negotiated, dan empat informan pada posisi oppositional karena menilai optimisme Presiden bertentangan dengan realitas ekonomi yang mereka alami. Temuan ini menegaskan bahwa audiens TikTok merupakan pemaknai aktif yang dipengaruhi oleh pengalaman sosial-ekonominya, bukan penerima pesan media yang pasif.