“House Of Jenama” Sebagai Bentuk Promosi Local Brand pada Perusahaan Industri Kreatif
Case Study of the "House Of Jenama" Program as a Form of Local Brand Promotion at PT Kreasi Makna Aneka
Abstract
Abstract. PT Kreasi Makna Aneka is present by offering a creative process to create various intellectual properties that will ultimately be used by parties who need both from within the company and sold as intellectual property assets. The purpose of this research is to find out the "House of Jenama" program as a form of local brand promotion in creative industry companies. This research confirms the data with marketing mix theory and management function theory. This research uses a qualitative paradigm with case study methodology. The results of this study show that the promotion used by House of Jenama is in the form of 4p marketing mix, one of which is a big point in promotion in the form of sending 13 paintings to Malaysia which is a positive image. In carrying out local brand promotions, House of Jenama focuses its path through social media in the form of Instagram and tiktok.
Abstrak. PT Kreasi Makna Aneka hadir dengan menawarkan sebuah proses kretif untuk menciptakan berbagai intellectual properties yang pada akhirnya akan digunakan oleh pihak-pihak yang membutuhkan baik dari internal perusahaan maupun diperjual belikan sebagai asset intellectual properties. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui program “House of Jenama” sebagai bentuk promosi local brand pada perusahaan industri kreatif. Penelitian ini mengkonfirmasi data dengan teori marketing mix dan Teori Fungsi manajemen. Penelitian ini menggunakan paradigma kualitatif dengan metodologi studi kasus. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa promosi yang digunakan oleh House of Jenama berupa marketing mix 4p, salah satu yang menjadi poin besar dalam promosi berupa pengirimian 13 lukisan ke Malaysia yang menjadi citra positif. Dalam menjalankan promosi local brand, House of Jenama memfokuskan jalurnya melalui media social berupa Instagram dan tiktok.
References
Suryana. 2017.Ekonomi Kreatif, Ekonomi Baru Mengubah Ide dan Menciptakan Peluang.Jakarta:Salemba Empat.
Kennedy, John E., & R. Dermawan Soemanagara.(2009).Marketing Communication, Taktik & Strategy.Jakarta : PT Buana Ilmu Populer, Kelompok Gramedia.
Alma, B. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa(Edisi Revi). CV Alfabeta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran Edisi 13. Erlangga
Martha, Denny. Strategi Branding Melalui Program Acara Musik Legend Dalam Meningkatkan Brand Awareness IMTV. Universitas Pasundan Bandung. 2014
Jefkins, F. (2003). Public Relations, Edisi Kelima.
Hariyanto, D. (2020). Buku Ajar Komunikasi Lintas Budaya. In Buku Ajar Komunikasi Lintas Budaya. Umsida Press.
Howkins, J. (2013). The Creative Economy: How People Make Money from Ideas(2nd ed.). Penguin UK.
Dronyuk, I., Moiseienko, I., & Gregusml, J. (2019). Analysis of creative industries activities in european union countries. In Procedia Computer Science(Vol. 160, pp. 479–484).
McLuhan, Marshall. (1994). Understanding media: The extensions of man. MIT press.
McQuail, Denis. (1994). Teori Komunikasi Massa. diterjemahkan oleh Agus Dharma dan Aminuddin Ram, Edisi Ke-2. Erlangga, Surabaya.
Rossa Vini Anggalia,. S.P,. M.M. “Modul PKWU Kerajinan Kelas XII KD 3.5,” Modul PKWU Kerajinan Kelas XII KD 3.5, no. Prakarya Dan Kewirausahaan (2020): 26.
Sarwoto. 1991. Dasar-dasar Organisasi dan Manajemen. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Dila Putri Fatharani and Dian Widya Putri, “Pengaruh Fashion Influencer Thrift @rayiputra26 terhadap Gaya Busana Followers Instagram @rayiputra26,” Jurnal Riset Jurnalistik dan Media Digital, pp. 19–24, Jul. 2023, doi: 10.29313/jrjmd.v3i1.1757.
Vena Yolandita Putri and Maman Chatamallah, “Pengaruh BLACKPINK sebagai Brand Ambassador Tokopedia terhadap Keputusan Pembelian pada Pengikut Twitter @blinkmf,” Jurnal Riset Jurnalistik dan Media Digital, pp. 133–138, Dec. 2023, doi: 10.29313/jrjmd.v3i2.2759.
Salsabila Syifa and Erik Setiawan, “Pengaruh Promosi Produk Halal terhadap Minat Beli Konsumen,” Person: Perspectives In Communication, vol. 1, no. 1, 2023.
