Komunikasi Persuasif Pengurus Program Jumat Berkah di Masjid Al-Asy’ari Unisba untuk Meningkatkan Partisipasi Donatur
DOI:
https://doi.org/10.29313/bcsibc.v6i2.24958Keywords:
Komunikasi Persuasif, Elaboration Likelihood Model (ELM), Partisipasi Donatur, Filantropi Islam, Program Jumat BerkahAbstract
Abstract. This study was motivated by the fluctuating participation of donors in the Friday Blessing (Jumat Berkah) Program at Al-Asy'ari Mosque, Bandung Islamic University (UNISBA). It aims to examine the program's implementation, the application of persuasive communication, and efforts to improve its effectiveness in increasing donor participation. This study employed a qualitative field research approach using observation, interviews, and documentation, with data analyzed through reduction, display, and conclusion drawing based on the Elaboration Likelihood Model (ELM). The findings show that persuasive communication was implemented through direct interaction and digital media using central and peripheral routes. However, donor participation remained inconsistent due to economic conditions, individual awareness, and community involvement. Improving transparency, information dissemination, activity documentation, and religious messages may enhance communication effectiveness and encourage more stable donor participation.
Abstrak. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh partisipasi donatur Program Jumat Berkah di Masjid Al-Asy'ari Universitas Islam Bandung (UNISBA) yang masih berfluktuasi. Penelitian ini bertujuan mengkaji pelaksanaan program, penerapan komunikasi persuasif, serta upaya meningkatkan efektivitas komunikasi persuasif dalam meningkatkan partisipasi donatur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain penelitian lapangan. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan berdasarkan Elaboration Likelihood Model (ELM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi persuasif diterapkan melalui komunikasi langsung dan media digital dengan memanfaatkan jalur sentral dan jalur periferal. Namun, partisipasi donatur masih belum stabil karena dipengaruhi oleh kondisi ekonomi, kesadaran individu, dan keterlibatan masyarakat. Peningkatan transparansi, penyebaran informasi, dokumentasi kegiatan, serta penguatan pesan keagamaan dapat meningkatkan efektivitas komunikasi dan mendorong partisipasi donatur yang lebih stabil.
References
DI PERUMAHAN, L. P., & PRATAMA, M. H. D. R. (n.d.). STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF PENGURUS DALAM MEMAKMURKAN MASJID BAITUL ‘ARSY.
Doan, D. R. H. (n.d.). The 2025 Global Philanthropy Environment Index: South and Southeastern Asia Regional Report.
Effendy, O. U. (2017). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek (T. Surjaman, Ed.). PT Remaja Rosdakarya.
Fawwaz, R. A. (2023). Strategi Komunikasi Persuasif Lembaga Amil Zakat Nasional Al-Irsyad Purwokerto Dalam Membangun Motivasi Bersedekah Donatur Melalui Instagram. Repository. Uinjkt. Ac. Id.
Hasan, M., Harahap, T. K., Hasibuan, S., Rodliyah, I., Thalhah, S. Z., Rakhman, C. U., Ratnaningsih, P. W., Mattunruang, A. A., Silalahi, D. E., & Hasyim, S. H. (2023). Metode penelitian kualitatif. Penerbit Tahta Media.
Littlejohn, S. W., Foss, K. A., & Oetzel, J. G. (2021). Theories of Human Communication (Twelfth). Long Grove: Waveland Press.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative data analysis. sage.
Moleong, L. J., & Surjaman, T. (2014). Metodologi penelitian kualitatif.
Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (2012). Communication and persuasion: Central and peripheral routes to attitude change. Springer Science & Business Media.
Rakhmat, J. (2004). Psikologi komunikasi. Language, 13(332p), 24cm.
Sargeant, A., & Shang, J. (2010). Fundraising principles and practice (Vol. 17). John Wiley & Sons.
Sholikah, R. J. (2022). Pemberdayaan Melalui Filantropi Islam Berbasis Masjid. Jurnal Inovasi Penelitian, 3(1), 4281–4288.
