Strategi Komunikasi Humas dalam Meningkatkan Citra Pondok Pesantren Asshiddiqiyah 3 Karawang

Abstract

Abstract. Asshiddiqiyah 3 Islamic Boarding School Karawang is an Islamic educational institution that aims to educate students in religious and general knowledge. Communication plays a vital role in conveying information through social media, books, television, and direct interactions. Public Relations (PR) functions as a bridge between the organization and its public, fostering harmonious relationships and effective social interaction. To enhance its positive image amidst competition and contemporary challenges, the boarding school employs various communication strategies. This study aims to examine the communication strategies implemented by the PR of Asshiddiqiyah 3 Islamic Boarding School Karawang to improve the institution's image. The research method used is a case study with a descriptive qualitative approach, involving in-depth interviews with PR administrators, field observations, and document analysis. The findings show that the PR uses strategies such as social media development, active community engagement, information transparency, and cooperation with mass media. The evaluation reveals an improved positive image, marked by increased community participation and a rise in new student registrations. The study concludes that well-planned and directed communication strategies can significantly enhance the image of religious educational institutions like Islamic boarding schools. This study concludes that well-planned and directed communication strategies can significantly enhance the image of religious educational institutions such as Islamic boarding schools.

Abstrak. Pondok Pesantren Asshiddiqiyah 3 Karawang merupakan lembaga pendidikan Islam yang bertujuan mendidik santri dalam bidang keagamaan dan pengetahuan umum. Komunikasi memainkan peran penting dalam menyampaikan informasi, baik melalui media sosial, buku, televisi, maupun interaksi langsung. Hubungan Masyarakat (Humas) berfungsi sebagai jembatan antara organisasi dan publiknya, menciptakan hubungan yang harmonis dan memfasilitasi interaksi sosial yang efektif. Dalam menghadapi persaingan dan tantangan zaman, pesantren ini berupaya meningkatkan citra positifnya melalui berbagai strategi komunikasi yang diterapkan oleh Humas pesantren. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi yang diterapkan oleh Humas Pondok Pesantren Asshiddiqiyah 3 Karawang dalam upaya meningkatkan citra pesantren. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif deskriptif, yang melibatkan wawancara mendalam dengan pengurus Humas, observasi lapangan, dan analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Humas pesantren menggunakan berbagai strategi komunikasi, termasuk pengembangan media sosial, keterlibatan aktif dalam kegiatan komunitas, transparansi informasi, dan kerjasama dengan media massa. Evaluasi strategi komunikasi menunjukkan adanya peningkatan citra positif pesantren di mata masyarakat, yang ditandai dengan meningkatnya partisipasi masyarakat dalam kegiatan pesantren dan meningkatnya jumlah pendaftar santri baru. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi yang terencana dan terarah dapat secara signifikan meningkatkan citra lembaga pendidikan agama seperti pesantren.