Strategi Pengembangan Idustri Kecil Kelom Geulis di Kecamatan Tamansari Kota Tasikmalaya

Abstract

Abstract. Tasikmalaya City is one of the most famous trading centers in West Java, especially the kelom geulis industry. Tamansari District is the center of kelom geulis production in Tasikmalaya City, but in the industry there are inhibiting factors in marketing. This study aims to determine internal and external factors and how the development strategy is for kelom geulis, as well as to analyze the implementation of sharia marketing at Sheny's kelom geulis shop. The research method is a qualitative method with SWOT analysis. The data source used in this study is primary data with an interview analysis method. The results of this study indicate that the strategies used in developing the Kelom Geulis business through a mix in Tamansari District, Tasikmalaya City are: Product strategy to improve product quality, price strategy, namely adjusting to competitors and adjusting to their quality, place strategy aims to facilitate consumers in making transactions, and promotion strategy, namely having good relations with customers and conducting promotions through social media, and the implementation of the marketing mix has been carried out well and in accordance with the principles of Islamic sharia in the marketing process.

Abstrak. Kota Tasikmalaya merupakan salah satu kota pusat perdagangan yang cukup terkenal di Jawa Barat, khususnya industri kelom geulis. Kecamatan Tamansari adalah pusatnya produksi kelom geulis di Kota Tasikmalaya, namun dalam industri terdapat faktor–faktor penghambat dalam pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan eksternal dan bagaimana strategi pengembangan pada kelom geulis, serta menganalisis implementasi pemasaran syariah pada toko kelom geulis Sheny. Metode penelitian adalah metode kualitatif dengan analasis SWOT. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer dengan metode analisis wawancara. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi yang digunakan dalam mengembangkan usaha kelom geulis melalui bauran di Kecamatan Tamansari Kota Tasikmalaya yaitu: Strategi produk untuk meningkatkan kualitas produk, strategi harga yaitu menyesuiakan dengan para pesaing dan menyesuaikan dengan kualitasnya, strategi tempat bertujuan untuk memudahkan konsumen dalam melakukan transaksi, dan strategi promosi yaitu berhubungan baik dengan pelanggan dan melakukan promosi melalui media sosial, serta penerapan marketing mix sudah dilakukan dengan baik dan sesuai dengan prinsip syariah islam proses pemasarannya.