Hubungan Terpaan Media Sosial Pondok Pesantren La Raiba Hanifida dengan Brand Equity

Bagus Pamuji Tri Laksono; Yulianti

doi:10.29313/bcscm.v3i2.7589

Bagus Pamuji Tri Laksono Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung
Yulianti Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung

DOI: https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i2.7589

Keywords: Terpaan Media, Instagram, Ekuitas Merek

Abstract

Abstract. This study aims to examine the relationship between media exposure through the @hanifida99 Instagram account and the brand equity of its followers. This study uses the S-R theory which assumes that changes in behavior occur in response to given stimuli. The research method used is quantitative with a correlational approach. The research sample was taken using quota sampling technique with a total of 98 respondents. Data were collected through a questionnaire with an ordinal measurement scale. Data validity and reliability were analyzed using the SPSS application and Cronbach test. The results showed a positive and significant relationship between social media exposure from the @hanifida99 account and the brand equity of its followers. The frequency of media exposure is the most dominant factor in the relationship, which is evident through the strong correlation between the two variables.

Abtsrak. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti hubungan antara terpaan media melalui akun Instagram @hanifida99 dengan brand equity pengikutnya. Penelitian ini menggunakan teori S-R yang mengasumsikan bahwa perubahan perilaku terjadi sebagai respons terhadap rangsangan yang diberikan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Sampel penelitian diambil menggunakan teknik quota sampling dengan jumlah responden sebanyak 98 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala pengukuran ordinal. Validitas dan reliabilitas data dianalisis menggunakan aplikasi SPSS dan uji cronbach. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara terpaan media sosial dari akun @hanifida99 dengan brand equity pengikutnya. Frekuensi terpaan media menjadi faktor yang paling dominan dalam hubungan tersebut, yang terbukti melalui korelasi kuat antara kedua variabel tersebut.

References

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.

Baghbanian, M., & Poorjafari, M. (2015). The importance of branding in the success of higher education institutions. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 197, 1555-1561.

Deliyanto, B. (2014). Manusia dan lingkungan sosial budaya. Jakarta: Universitas Terbuka.

Fikriyyah, F., & Kurniawan, R. R. (2022). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Budaya.

Kapferer, J. N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan page publishers.

Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management: Building, measuring, and managing brand equity (3rd ed.). Pearson Prentice Hall.

Kevin, D., & Sari, W. P. (2019). Pengaruh Terpaan Media Online Terhadap Brand Image Kini Capsule. Prologia, 2(2), 291-297.

Khair, T. (2020). Pengaruh strategi komunikasi media sosial instagram terhadap brand equity, brand attitude, dan purchase intention. Jurnal Manajemen Komunikasi, 4(2), 1-18.

Kusuma, B. A., & Putri, B. P. S. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Equity. JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam), 7(1), 33-37.

Luthfiannur, D. F., & Listiani, E. (2020). Hubungan Product Placement dengan Keputusan Pembelian Produk. Prosiding Manajemen Komunikasi, 6(1), 87–91.

Mulyana, Deddy. (2019). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Munawwaroh, P. R., & Lubis, E. E. (2018). Pengaruh terpaan media pada akun Instagram@ exploresiak terhadap minat kunjungan wisata ke siak sri indrapura (Doctoral dissertation, Riau University).

Putri, D. M., & Yulianti. (2020). Penerapan Karakteristik Konten Instagram @ netflixid pada Followers. Prosiding Manajemen Komunikasi, 271–276.

Runandar, I. J., & Rachmawati, I. (2019). Hubungan antara Media Sosial Instagram @Kawasanwisatapunclut dengan Minat Kunjungan Followers. Prosiding Manajemen Komunikasi, 5(1), 62–72.

Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.

Vriesema, H., & Stienstra, M. (2017). The influence of social media exposure on brand equity. Journal of Brand Management, 24(1), 1-14.

Zakiah, S., & Yulianti. (2019. Faktor Pendukung dan Penghambat Residivist Streetwear dalam Melakukan Branding Produk. Prosiding Manajemen Komunikasi, 5(2), 838-842.