Representasi Transportasi Hijau dalam Exhibition Fotografi PT KAI

Abstract

Abstract. Photography is a form of visual communication used by companies to convey information, construct meaning, and represent certain values to the public. PT Kereta Api Indonesia (Persero) utilizes photography through a photo exhibition displayed at Bandung Station as a visual medium to present railway transportation activities and the surrounding environment along railway routes. This study aims to identify the representation of the green transportation concept in the PT Kereta Api Indonesia Photo Exhibition at Bandung Station, analyze the meanings of icons, indexes, and symbols contained in the photographs, and examine the reasons for using photography as the company's visual medium. This study employed a qualitative research method with Charles Sanders Peirce’s semiotic approach. Data were collected through observation of three photographs selected as research objects, documentation, and literature review. Data analysis was conducted by identifying icons, indexes, and symbols within each photograph and interpreting their meanings based on Peirce’s semiotic theory. In conclusion, photography in the PT Kereta Api Indonesia Photo Exhibition at Bandung Station functions not only as documentation but also as a visual communication medium that constructs the representation of green transportation through icons, indexes, and symbols. Through these photographs, PT Kereta Api Indonesia represents trains as a modern, efficient mode of transportation closely associated with environmental sustainability values.

Keywords: Photography, Charles Sanders Peirce Semiotics, Green Transportation, PT Kereta Api Indonesia.

Abstrak. Fotografi merupakan salah satu bentuk komunikasi visual yang digunakan perusahaan untuk menyampaikan informasi, membangun makna, serta merepresentasikan nilai-nilai tertentu kepada masyarakat. PT Kereta Api Indonesia (Persero) memanfaatkan fotografi melalui Exhibition Foto yang dipasang di area Stasiun Bandung sebagai media visual untuk menampilkan aktivitas perkeretaapian dan lingkungan yang dilalui perjalanan kereta api. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi konsep transportasi hijau dalam Exhibition Foto PT Kereta Api Indonesia di Stasiun Bandung, menganalisis makna ikon, indeks, dan simbol yang terdapat pada fotografi tersebut, serta mengetahui alasan penggunaan fotografi sebagai media visual perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap tiga karya fotografi yang menjadi objek penelitian, dokumentasi, serta studi pustaka. Analisis data dilakukan dengan mengidentifikasi unsur ikon, indeks, dan simbol yang terdapat dalam setiap fotografi, kemudian menginterpretasikan makna yang dihasilkan berdasarkan teori semiotika Peirce. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa fotografi dalam Exhibition Foto PT Kereta Api Indonesia di Stasiun Bandung tidak hanya berfungsi sebagai media dokumentasi, tetapi juga sebagai media komunikasi visual yang membangun representasi transportasi hijau melalui sistem tanda ikon, indeks, dan simbol. Melalui fotografi tersebut, PT Kereta Api Indonesia merepresentasikan kereta api sebagai moda transportasi yang modern, efisien, serta memiliki keterkaitan dengan nilai-nilai keberlanjutan lingkungan. Kata Kunci: Fotografi, Semiotika Charles Sanders Peirce, Transportasi Hijau, PT Kereta Api Indonesia.