Hubungan antara Komunikasi Visual Aplikasi ‘Pinterest’ dengan Pemilihan Gaya Fashion Mahasiswa

Abstract

Abstract. This study examines the relationship between the visual communication of the Pinterest application and the fashion style selection of students at Universitas Islam Bandung (Unisba). Pinterest is a visually-driven platform displaying layout, color, imagery, and typography elements that potentially influence users’ perceptions and fashion-related decisions. Using a quantitative correlational method with a positivistic paradigm, data were collected via a Likert scale questionnaire distributed to 86 students from ten faculties using total sampling and analyzed with Rank Spearman correlation. Normality tests (Kolmogorov-Smirnov) confirmed non-normal distributions for both variables (X: sig. = 0.048; Y: sig. = 0.041). Results show a significant, strong, and positive relationship between Pinterest’s visual communication and students’ fashion style selection (rs = 0.634; p < 0.001). At the sub-variable level, layout (rs = 0.588), color (rs = 0.565), imagery (rs = 0.533), and typography (rs = 0.513) each demonstrated moderate and positive correlations. These findings confirm that Pinterest effectively functions as a new media platform whose visual elements actively shape students’ fashion identity and decision-making.

Keywords: Visual Communication, Pinterest, Fashion Style, New Media, University Students.

Abstrak. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan Pinterest sebagai media pencarian referensi visual, khususnya dalam konteks fashion di kalangan mahasiswa. Sebagai platform visual, Pinterest menampilkan elemen tata letak, warna, gambar, dan tipografi yang berpotensi memengaruhi persepsi serta keputusan pengguna dalam memilih gaya berpakaian. Penelitian ini bertujuan mengetahui hubungan antara komunikasi visual aplikasi Pinterest dengan pemilihan gaya fashion mahasiswa, serta menguji hubungan masing-masing elemen visual terhadap aspek-aspek pemilihan gaya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional, paradigma positivistik, dan teknik total sampling terhadap 86 mahasiswa dari sepuluh fakultas di Universitas Islam Bandung. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan positif, kuat, dan signifikan antara komunikasi visual Pinterest dengan pemilihan gaya fashion mahasiswa Unisba (rs = 0,634; p < 0,001). Pada tingkat sub-variabel, tata letak (rs = 0,588), warna (rs = 0,565), gambar (rs = 0,533), dan tipografi (rs = 0,513) seluruhnya menunjukkan hubungan sedang dan positif yang signifikan.

Kata Kunci: Komunikasi Visual, Pinterest, Gaya Fashion, Media Baru, Mahasiswa.