Hubungan Terpaan Konten Unboxing Blind Box Labubu dengan Minat Beli Produk Pop Mart
DOI:
https://doi.org/10.29313/bcscm.v6i2.24999Keywords:
Terpaan Konten, Unboxing, Tiktok, Minat Beli, S-O-RAbstract
Media sosial TikTok saat ini menjadi salah satu platform yang banyak digunakan sebagai sarana hiburan sekaligus media pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar hubungan terpaan konten unboxing @naylajsmn dengan minat beli produk Pop Mart. Penelitian ini menggunakan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) sebagai landasan teori dengan dimensi terpaan konten yang diteliti meliputi frekuensi, atensi, dan durasi, sedangkan minat beli diukur berdasarkan indikator minat beli menurut Ferdinand. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korealasional. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada penonton konten unboxing akun TikTok @naylajsmn yang meninggalkan komentar. Sampel penelitian berjumlah 85 responden yang ditentukan menggunakan teknik probability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara terpaan konten dan minat beli sebesar 0.842 yang termasuk dalam kategori Sangat Kuat dan nilai signifikansinya positif. Kemudian pada sub variabel, dimensi frekuensi memiliki hubungan sebesar 0.641 yang termasuk dalam kategori kuat, aspek atensi 0.741 yang termasuk dalam kategori kuat, dan dimensi durasi sebesar 0.780 yang termasuk dalam kategori kuat.
References
Ambarwati, M., Mukhammad, S., & Mawardi, K. (n.d.). PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI (Survei Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 25, Number 1). Retrieved http://www.topbrand-award.com/top-brand-
Aulia, A., & Rusdi, F. (n.d.). Azzahra Aulia, Farid Rusdi: Pengaruh Terpaan Konten Fesyen TikTok di Akun @nazwaadinda_02 terhadap Perilaku Konsumtif Pengikutnya Pengaruh Terpaan Konten Fesyen TikTok di Akun @nazwaadinda_02 terhadap Perilaku Konsumtif Pengikutnya.
Fajarrizka, K., Rumawan Erlandia, D., Octavianti, M., & studi Manajemen Komunikasi, P. (2024). Pengaruh Terpaan Konten Soft Selling Instagram @Pigijo_ Terhadap Minat Beli Followers. Jurnal Sosial Dan Humaniora, 1, 1–5. https://doi.org/10.62017/arima
Gunarian, N., Annabel, A., & Galuh Desfianti, W. (2025). Exploring the Factors Behind Gen Z’s Blind Box Purchase Intention in Jakarta. In Syntax Literate (Vol. 10, Number 6).
Gunawan, M. I., & Fardiah, D. (2025). Pengaruh Konten Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Bening’s. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 47–54.
Masduki, D., Rosana, A., Ristiyono, M., Pera, E., Hartati, S., Aminah, R., Bulkis, M., Akbar, M., Zelfia, M., Sucahya, M., Si, W., & Yuliani, S. (2025). MEDIA SOSIAL DALAM ILMU KOMUNIKASI.
McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa. Salemba Humanika.
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. M.I.T. Press. https://books.google.co.id/books?id=upV9AAAAMAAJ
Qiyang, Z., & Jung, H. (2019). Learning and sharing creative skills with short videos: A case study of user behavior in tiktok and bilibili. Int. Assoc. Soc. Des. Res. Conf, 10, 25–50.
Sari, P. D. (2020). PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION SECARA ONLINE DI JAKARTA (Studi Pada Situs Belanja Online Zalora).
Syaputri, D., Devita, S., & Listyani, U. (2023). Pengaruh Konten Marketing Tiktok @Hazellitaa Terhadap Minat Beli Baju Dishopee. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 3(1), 8–11. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v3i1.434
Yanti, E. D., Tayan, A., & Samudra, M. L. (2024). Pengaruh konten kreator Tiktok terhadap perilaku konsumtif mahasiswa FIKOMM Universitas Mercu Buana Yogyakarta tahun 2023. Jkomdis: Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 4(1), 123–128.
Zhang, R. (2024). How the “Blind Box Economy” Shapes Consumers’ Purchase Desire and Behavior –The Case of Pop-Mart (pp. 46–52). https://doi.org/10.2991/978-94-6463-459-4_6
