Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Melalui Instagram
DOI:
https://doi.org/10.29313/bcscm.v6i2.24967Keywords:
Pemasaran Digital, Media Sosial Instagram, Minat Berkunjung WisatawanAbstract
Abstract. This study aims to analyze in depth the digital marketing communication strategies implemented by Dusun Bambu Family Leisure Park through the Instagram account @dusunbambu in increasing tourists’ intention to visit. This research employs a qualitative method with a case study approach, focusing on the process of designing, delivering, and interpreting digital messages through visual and narrative content on Instagram. Data collection is planned to be conducted through in-depth interviews with social media managers and the marketing team of Dusun Bambu, observation of Instagram content, and documentation related to promotional activities and audience interactions. This study will examine how digital marketing communication strategies are developed through the use of visual content, captions, and Instagram features in building destination image and attracting audience attention. In addition, this research will also analyze the application of the AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share) in the context of digital marketing communication, as well as the role of social media in shaping perceptions and influencing tourists’ intention to visit.
Keywords: digital marketing communication, Instagram social media, visiting intention
Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh Dusun Bambu Family Leisure Park melalui media sosial Instagram @dusunbambu dalam upaya meningkatkan minat berkunjung wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, yang berfokus pada proses perancangan, penyampaian, dan pemaknaan pesan-pesan digital melalui konten visual dan naratif di Instagram. Pengumpulan data direncanakan dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pengelola media sosial dan tim pemasaran Dusun Bambu, observasi terhadap konten Instagram, serta dokumentasi digital yang berkaitan dengan aktivitas promosi dan interaksi audiens. Penelitian ini akan mengkaji bagaimana strategi komunikasi pemasaran digital disusun melalui pemanfaatan konten visual, caption, serta fitur-fitur Instagram dalam membangun citra destinasi dan menarik perhatian audiens. Selain itu, penelitian ini juga akan menganalisis penerapan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dalam konteks komunikasi pemasaran digital, serta bagaimana media sosial berperan dalam membentuk persepsi dan minat berkunjung wisatawan.
Kata Kunci: Komunikasi pemasaran digital, media sosial Instagram, minat berkunjung wisatawan
References
Andzani, D., Virgin, D., Setijadi, N., Andzani, D., Virgin, D., & Setijadi, N. (2024). PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN CITRA DESTINASI PARIWISATA YANG MENARIK. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 11(1), 188–195. https://doi.org/10.35794/JMBI.V11I1.53212
Cantika, N., & Riyanto, S. (2022). Efektivitas Instagram sebagai Media Informasi dalam Promosi Wisata Panorama Pabangbon Leuwiliang Bogor, Jawa Barat. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 6(2), 219–232. https://doi.org/10.29244/JSKPM.V6I2.722
Hutabarat, G. E., & Nababan, P. (2025). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI BRANDING DESTINASI WISATA BUKI HOLBUNG SAMOSIR BEBASIS PARIWISATA GLOBAL. Jurnal Pendidikan Sosial Dan Humaniora, 4(3), 4883–4889. https://publisherqu.com/index.php/pediaqu/article/view/2363
Kotler dan Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta
Kotler Philip dan Keller, 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1. PT. Indeks
Kelompok Gramedia, Jakarta.
Kotler Philip dan Keller, 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Jakarta:
Erlangga
Kusmarni, Y. (2012). STUDI KASUS ( John W. Cresw ell) Oleh Yani Kusmarni.
Moleong. L. J. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja.
Rosdakarya. Nadar . 2009.
Moleong. L. J. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja.
Rosdakarya. Nadar
Nur’aini, R. D. (2020). PENERAPAN METODE STUDI KASUS YIN DALAM PENELITIAN ARSITEKTUR DAN PERILAKU. INERSIA Lnformasi Dan Ekspose Hasil Riset Teknik Sipil Dan Arsitektur, 16(1), 92–104. https://doi.org/10.21831/INERSIA.V16I1.31319
Pertiwi, W. H. S. , & Weganofa, R. (2015). PEMAHAMAN MAHASISWA ATAS METODE PENELITIAN KUALITATIF: SEBUAH REFLEKSI ARTIKEL HASIL PENELITIAN | Sari Pertiwi | LiNGUA: Jurnal Ilmu Bahasa dan Sastra. https://ejournal.uin-malang.ac.id/index.php/humbud/article/view/3029/pdf
Putra, R. P., Rachmawati, I., & Triwardhani, I. J. (2023). KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM PROGRAM SANTRIPRENEUR SIROJUL HUDA. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 8(2), 289–303. https://doi.org/10.52423/JIKUHO.V8I2.28
Pandawangi.S. (2021). Metodologi Penelitian. Journal Information, 4, 1–5.
Saadah, N. N., Budiman, A., & Yusuf, I. (2023). ANALISIS PEMASARAN DIGITAL MENGGUNAKAN MODEL AISAS PADA PRODUK SEMAKIN PEKA. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(2), 1153–1164. https://doi.org/10.31955/MEA.V7I2.3139
Safitri, D., Taufiq, A., & Ramdan, M. (2025). KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MEMBANGUN CITRA DAN DAYA TARIK DESA WISATA MEKARLAKSANA CIKANCUNG KABUPATEN BANDUNG. JURNAL LENSA MUTIARA KOMUNIKASI, 9(1), 69–81. https://doi.org/10.51544/JLMK.V9I1.5917
Sadiya, Lailatus. (2017). Strategi Promosi Di Media Sosial Instagram Terhadap
Kesadaran Merek Di Era Generasi Z. Competence : Journal of Management
Studies.
