Peoduksi Konten Kreatif Untuk Brand Awareness (Studi Kasus Tim Kreatif Zayrahijab)

Abstract

Abstract. This study examines the creative content production process carried out by the Zayrahijab creative media team in managing the Instagram account @zayrahijab as a digital communication strategy to increase Brand Awareness. The study is motivated by the rapid growth of the Muslim fashion industry and the increasing use of Instagram as an effective marketing platform. In an increasingly competitive market, Zayrahijab requires creative content that can introduce its brand identity and enhance audience awareness of its products. This study focuses on the processes of content planning, production, and publication on Instagram. The analysis employs the POAC Communication Management theory (Planning, Organizing, Actuating, and Controlling) and brand awareness theory to explain how the creative media team develops content concepts, organizes resources, implements content production, and evaluates published content. This study uses a qualitative method with a case study approach. Data were collected through in-depth interviews, observation, and documentation of Instagram posts. Data validity was strengthened through technique triangulation. The findings indicate that a well-planned and structured content production process contributes to building Zayrahijab’s Brand Awareness through Instagram as a digital marketing communication medium.

Abstrak. Penelitian ini membahas proses produksi konten kreatif yang dilakukan oleh tim media kreatif Zayrahijab dalam mengelola akun Instagram @zayrahijab sebagai strategi komunikasi digital untuk meningkatkan Brand Awareness. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan industri fashion muslim serta meningkatnya penggunaan Instagram sebagai media pemasaran yang efektif. Dalam persaingan yang semakin ketat, Zayrahijab memerlukan konten kreatif yang mampu memperkenalkan identitas merek dan meningkatkan kesadaran audiens terhadap produk yang ditawarkan. Penelitian berfokus pada proses perencanaan, produksi, dan publikasi konten di Instagram. Analisis dilakukan menggunakan teori Manajemen Komunikasi POAC (Planning, Organizing, Actuating, Controlling) dan teori Brand awareness untuk menjelaskan bagaimana tim media kreatif merancang konsep konten, mengorganisasi sumber daya, melaksanakan produksi, serta mengevaluasi hasil konten yang dipublikasikan. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi unggahan Instagram. Validitas data diperkuat melalui triangulasi teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses produksi konten yang terencana dan terstruktur berperan dalam membangun Brand Awareness Zayrahijab melalui Instagram sebagai media komunikasi pemasaran digital.