Pesan Komunikasi Visual dalam Desain Produk untuk Membangun Identitas Merek

Studi Kasus pada Produk Sepatu Lokal Brand Brodo

Abstract

Abstract.

The development of local shoe brands in Indonesia shows a positive trend, one of which is Brodo, a brand from Bandung that builds a masculine image through product design. Brodo not only sells shoes as functional products, but also emphasizes quality and narrative by presenting values through visual messages. However, there is a gap between the visual message that is intended to be conveyed and the consumer perception that emphasizes more on the aspects of function and convenience, so that the philosophical value and brand identity are not captured. This study aims to analyze how visual communication messages in Brodo product design are used to build brand identity, how the process of determining design visualization is carried out, and the reasons for the importance of establishing brand identity. The research method used is qualitative with a case study approach, based on a constructivist paradigm to explore the meaning of visual elements in depth. The results show that Brodo's identity is built through visual elements such as shapes, colors, materials, logos, and design details that represent modern, masculine, and functional characters. In addition, the local cultural elements in Kaliku Ina products also strengthen Brodo's identity as a local brand. Consistency of visual communication in product design plays an important role in strengthening the brand identity while differentiating Brodo amid competition from the local shoe industry.

Abstrak.

Perkembangan merek sepatu lokal di Indonesia menunjukkan tren positif, salah satunya Brodo, brand asal Bandung yang membangun citra maskulin melalui desain produk. Brodo tidak hanya menjual sepatu sebagai produk fungsional, tetapi juga menekankan kualitas dan narasi dengan menghadirkan nilai-nilai melalui pesan visual. Namun, terdapat kesenjangan antara pesan visual yang ingin disampaikan dengan persepsi konsumen yang lebih menekankan aspek fungsi dan kenyamanan, sehingga nilai filosofis dan identitas merek kurang tertangkap. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana pesan komunikasi visual dalam desain produk Brodo digunakan untuk membangun identitas merek, bagaimana proses penentuan visualisasi desain dilakukan, serta alasan pentingnya penetapan identitas merek. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, berlandaskan paradigma konstruktivis untuk menggali makna elemen visual secara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas Brodo dibangun melalui elemen visual seperti bentuk, warna, material, logo, dan detail desain yang merepresentasikan karakter modern, maskulin, dan fungsional. Selain itu, unsur budaya lokal pada produk Kaliku Ina turut memperkuat identitas Brodo sebagai brand lokal. Konsistensi komunikasi visual dalam desain produk berperan penting dalam memperkuat identitas merek sekaligus membedakan Brodo di tengah persaingan industri sepatu lokal.