Pengaruh Audio TikTok terhadap Viralitas Musik Lokal Indonesia

Abstract

Abstract. This research is motivated by the phenomenon of the growing popularity of Indonesian local music through the social media platform TikTok, where short audio clips of local songs go viral and influence overall music consumption. With TikTok increasingly dominating as a music discovery platform for young Indonesians, it is important to understand how the virality mechanism of audio on this platform impacts the local music industry. The aim of this study is to analyze the influence of TikTok audio on the virality level of Indonesian local music and to examine the correlation between the popularity of audio content on TikTok and the consumption of local music on streaming platforms. The research method used is a quantitative approach with a correlational design, utilizing secondary data from TikTok and music streaming services such as Spotify and Apple Music, as well as a survey involving 500 Indonesian TikTok users aged 16–35 years, selected through purposive sampling. Data analysis was conducted using descriptive statistics and Pearson correlation tests to examine the relationship between the independent variable (TikTok audio virality) and the dependent variable (local music consumption). The research findings indicate a significant positive correlation between TikTok audio virality and the increase in consumption of Indonesian local music on streaming platforms, with 68% of respondents acknowledging that they listened to the full song after hearing a viral audio clip on TikTok. This study concludes that TikTok serves as an important catalyst in promoting and increasing the popularity of Indonesian local music, offering a major opportunity for the local music industry to utilize this platform as an effective digital marketing strategy.

Keywords: TikTok, Indonesian local music, Virality, social media, music industry

Abstrak. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena meningkatnya popularitas musik lokal Indonesia melalui platform media sosial TikTok, di mana audio pendek dari lagu-lagu lokal menjadi viral dan mempengaruhi konsumsi musik secara keseluruhan. Dengan semakin dominannya TikTok sebagai platform penemuan musik bagi generasi muda Indonesia, penting untuk memahami bagaimana mekanisme viralitas audio di platform ini berdampak pada industri musik lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh audio TikTok terhadap tingkat viralitas musik lokal Indonesia dan menguji korelasi antara popularitas konten audio di TikTok dengan konsumsi musik lokal di platform streaming musik. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional, menggunakan data sekunder dari platform TikTok dan layanan streaming musik seperti Spotify dan Apple Music, serta survei terhadap 500 pengguna TikTok Indonesia berusia 16-35 tahun yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif dan uji korelasi Person untuk menguji hubungan antara variabel independen (viralitas audio TikTok) dengan variabel dependen (konsumsi musik lokal). Hasil penelitian menunjukkan adanya korelasi positif yang signifikan antara

viralitas audio TikTok dengan peningkatan konsumsi musik lokal Indonesia di platform streaming, dengan 68% responden mengakui bahwa mereka mendengarkan lagu lengkap setelah mendengar audio viral di TikTok. Penelitian ini menyimpulkan bahwa TikTok berperan sebagai katalisator penting dalam mempromosikan dan meningkatkan popularitas musik lokal Indonesia, memberikan peluang besar bagi industri musik lokal untuk memanfaatkan platform ini sebagai strategi pemasaran digital yang efektif.

Kata Kunci: TikTok, Musik lokal Indonesia, Viralitas, media sosial, Industri musik..