Komunikasi Pemasaran Digital Perusahaan Terhadap Promosi Perusahaan Melalui Youtube
Abstract
Abstract
Communication is essential in marketing to influence consumer behavior through the delivery of relevant information. Dharmawisata Tour and Travel uses YouTube as its primary promotional platform. This study aims to identify the factors that contribute to Dharmawisata's successful use of YouTube for promotion through a qualitative approach and interviews with Ibu Ela Rahmawati, the founder. Content analysis of Dharmawisata’s YouTube videos was also conducted to support the findings.The study found that success is influenced by several key factors: content quality that is informative and engaging, consistency in uploading videos, active interaction with viewers, the use of YouTube analytics tools to evaluate content performance, and the ability to adapt to trends and changes in YouTube's algorithms. These findings provide valuable insights for other companies looking to utilize YouTube as an effective promotional platform.
Abstrak
Komunikasi adalah proses penting dalam pemasaran untuk mempengaruhi perilaku konsumen melalui penyampaian informasi yang tepat. Dharmawisata Tour and Travel memanfaatkan YouTube sebagai media promosi utama mereka. Penelitian ini bertujuan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan pemanfaatan YouTube oleh Dharmawisata melalui pendekatan kualitatif dan wawancara dengan Ibu Ela Rahmawati sebagai pendiri. Penelitian juga melakukan analisis konten video untuk mendukung temuan.Hasil penelitian menunjukkan keberhasilan ini dipengaruhi oleh beberapa faktor: kualitas konten yang informatif dan menarik, konsistensi mengunggah video, interaksi aktif dengan penonton, pemanfaatan alat analitik untuk mengevaluasi performa konten, serta kemampuan beradaptasi dengan tren dan perubahan algoritma YouTube. Temuan ini memberi wawasan bagi perusahaan lain yang ingin memanfaatkan YouTube untuk promosi efektif.
References
Abdussamad, Z. (2022). Buku Metode Penelitian Kualitatif.
Abi Baskoro, M., Pratiwi, N. M. I., & Mulyati, A. (2024). STRATEGI PEMASARAN DAN KUALITAS PELAYANAN JASA SATRIO TOUR & TRAVEL SIDOARJO. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 6(7), 71–80.
Afrilia, A. M. (2018). Digital marketing sebagai strategi komunikasi pemasaran “waroenk ora umum” dalam meningkatkan jumlah konsumen. Jurnal Riset Komunikasi, 1(1), 147–157.
Alfianto, M. A., Rihhadatul’Ais, A., Syafiqah, I. N., Saputro, M. A., & El Farouq, Z. U. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Memperkuat Brand Awareness Pekan Raya Jakarta (PRJ). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 20760–20765.
Amaranti, R., Nugraha, N., Nurrahman, A. A., & Dzikron, M. (2018). Peningkatan Kemampuan Manajemen Wirausaha Untuk Pedagang Kaki Lima Di Lingkungan Kampus Unisba. ETHOS: Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 146–152.
Azzahrani, M. (2019). Strategi komunikasi pemasaran kementerian pariwisata Indonesia dalam pesona indonesia melalui youtube. Jurnal Manajemen Komunikasi, 2(2), 144.
Burhanuddin Rabbani Ni Desak Made Santi Diwyarthi Muliyati Muhammad Umar Hadawiah Yane Puspito Sari Sukrin Intisari Haryanti Muhammad Hery Santoso Wayan Ardani Salehan, D. A., & Silalahi, M. (n.d.). KOMUNIKASI PEMASARAN. www.globaleksekutifteknologi.co.id
Halim, W., & Marpaung, N. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Sinar Wahana Wisata Tour & Travel. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan, 3(2), 391–403.
Indarsih, M., & Pangestu, D. (2021). Pemanfaatan platform youtube sebagai media pembelajaran, dalam meningkatkan kreativitas mahasiswa universitas bina sarana informatika. Akrab Juara: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 6(3), 43–52.
Kurniawan, A., & Sofyan, A. (2021). Pengaruh Instagram Ads Bc Seduh Kopi terhadap Minat Beli Mahasiswa Manajemen Komunikasi Unisba Angkatan 2016. Prosiding Manajemen Komunikasi, 493–496.
Maharani, T., & Nurani, K. (2024). STRATEGI PEMASARAN PT. SUKSES INTERNASIONAL TOUR & TRAVEL DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS UMRAH DI BUKITTINGGI. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(5), 560–570.
Natsir, M., Rasul, N. M., & Khair, A. U. (2022). Analisis Pengaruh Unsur-Unsur Komunikasi Terhadap Brand Awareness Pada Media Pemasaran Youtube. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(2), 1315–1335.
Prayitno, S. (2021). Komunikasi Pemasaran Global Terpadu: Tantangan di Era Digital. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 12(1), 27–39.
Razali, G., Hidayat, R., & Mutiah, T. (2023). Komunikasi Pemasaran Media Sosial Untuk Bisnis. Insight Mediatama.
Riyantie, M., Alamsyah, A., & Pranawukir, I. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Kopi Janji Jiwa Di Era Digital Dan Era Pandemi Covid-19. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 20(2), 255–267.
Soelistyowati, R. D. (2018). Peran Youtube Dalam Membangun Brand Image Bagi Pengguna Aplikasi Go-Jek (Studi Deskriptif Kualitatif Peran Youtube Dalam Komunikasi Pemasaran Online Bagi Pengguna Aplikasi Go-Jek Tentang Iklan Promo Gojek Versi Kamu). Dynamic Media, Communications, and Culture: Conference Proceedings, 1, 165–176.
Sukamto, S. M. A., & Wijaksana, T. I. (2017). Iklan Melalui Youtube dan Minat Beli Produk. Jurnal Riset Dan Aplikasi: Akuntansi Dan Manajemen, 2(2).
Widjaja, W., Syahril, L. M., Sudi, M., & Hamidah, E. (2023). Pelatihan Strategi Komunikasi Pemasaran Online dalam Meningkatkan Brand Awareness di UMKM. SABAJAYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 180–187.
