Hubungan Brand Image dengan Keputusan Pembelian Produk Mayoutfit Bandung

Abstract

Abstract. The fashion industry in Bandung has significantly progressed, as reflected in the number of businesses in fashion, ranging from distro, factory outlets, department stores, to clothing brands. Increasing competition drives companies to pay more attention to their marketing communications. Brand image is a crucial factor influencing purchase decisions. Mayoutfit is a clothing brand that offers a wide range of women’s outfits. This research is important to examine the relationship between brand image strength and purchase decisions of Mayoutfit products in Bandung. This study uses a quantitative method with a correlational approach to test the existence of a relationship between variables. The research population consists of Mayoutfit Store Gegerkalong Bandung customers in November 2024. The sampling technique employed is total sampling. The results indicate a relationship between brand image and purchase decisions at Mayoutfit Store Gegerkalong Bandung, with a correlation coefficient of 0.632. The relationship is strong, significant, positive, and unidirectional. It can be concluded that the stronger the brand image of Mayoutfit, the greater the impact it has on purchase decisions.

Abstrak. Industri fashion sudah cukup maju di Kota Bandung, tercermin dari banyaknya pelaku usaha dibidang fashion mulai dari distro, factory outlet, dapartemen store, dan clothing. Persaingan yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk lebih memperhatikan bagaimana mereka melakukan komunikasi pemasaran. Brand image merupakan faktor krusial yang memengaruhi keputusan pembelian. Mayoutfit merupakan sebuah clothing yang menyediakan berbagai kebutuhan outfit wanita.Penelitian ini dirasa penting dilakukan untuk menguji bagaimana kekuatan brand image dengan keputusan pembelian produk Mayoutfit Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional untuk untuk menguji terdapat atau tidaknya hubungan antar variabel. Populasi penelitian adalah konsumen Mayoutfit store Gegerkalong Bandung pada bulan November 2024. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik total sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara brand image dengan keputusan pembelian pada Mayoutfit store Gegerkalong Bandung dengan hasil uji korelasional sebesar 0.632. Kategori hubungan kuat, signifikan, positif, dan searah. Dapat disimpulkan bahwa semakin baik brand image pada Mayoutfit maka akan semakin baik pula dampak yang diberikan bagi keputusan pembelian.