Strategi Komunikasi Pemasaran Sustainable Fashion Brand @Temanthrifty Melalui Media Sosial Instagram
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh keunikan Temanthrifty yaitu temanthrifty merupakan salah satu pelaku usaha dalam bidang sustainable fashion brand di Bandung yang aktif di Instagram. Pada penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui proses komunikasi pemasaran temanthrifty dalam menarik minatbeli followers, interaksi yang dibangun temanthrifty kepada followersnya di Instagram, dan untuk mengetahui alasan temanthrifty mengusung tema sustainablefashion brand pada usahanya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Adapun teknik pengumpulan data pada penelitian ini yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi. Subjek penelitian dilakukan padaDirektur Utama Temanthrifty. Teknik analisis yang digunakan yaitu datareduction, display data, conclusion drawing. Hasil dari penelitian ini yaitu @Temanthrifty menggunakan berbagai strategi komunikasi pemasaran yang inovatif untuk menarik minat beli followers. Melalui fitur live shopping dan story shopping, mereka berhasil menciptakan pengalaman berbelanja yang interaktif. Pendekatan ini, dikombinasikan dengan promosi yang terencana, seperti diskon pada momen tertentu, efektif dalam meningkatkan ketertarikan konsumen untuk melakukan pembelian, Interaksi @Temanthrifty dengan followers sangat personal dan akrab, menciptakan hubungan yang lebih dekat. Mereka menggunakan panggilan akrab untuk membangun kedekatan emosional. Kegiatan seperti "guel of the month" dan respon terhadap komentar dan pesan followers memperkuat engagement dan loyalitas pelanggan, menjadikan followers merasa dihargai dan terlibat dalam komunitas, @Temanthrifty mengusung tema sustainable fashion sebagai bagian dari komitmen mereka terhadap isu lingkungan dan keberlanjutan.
References
Antaranews. (2023). Sustainable Fashion dan Pasar Indonesia: Peluang bagi Brand Lokal.
Ardbo, E., & Ekvall, E. (2021). Sustainable Disposal Behaviour of The Fast Fashion Consumer - A Practice Perspective. The Swedish School of Textiles University of Boräs.
Barnard, M. (2011). Fashion sebagai Komunikasi, Cara Mengkomunikasikan Identitas Sosial, Seksual, Kelas dan Gender. Yogyakarta: Jaya Sutra.
BeritaSatu. (2022). Strategi Komunikasi yang Efektif di Media Sosial untuk Meningkatkan Engagement.
Digital Marketing Indonesia. (2023). Instagram Sebagai Saluran Pemasaran Utama di Indonesia.
J. 2017. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Puntoadi Danis. 2011. Menciptakan Penjualan via Media Sosial. Jakarta: Elex Media.
Katadata. (2021). Tren Sustainable Fashion di Indonesia: Peran Upcycling dan Reworked Thrift.
Kompas. (2020). Sampah Tekstil Jadi Masalah Lingkungan di Indonesia.
Kotler, P. (2003). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control (10th ed.). Prentice Hall.
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Kelompok Gramedia. Moleong, L.
Liputan6.com. (2021). Pemasaran Digital di Indonesia: Potensi dan Peluang untuk Brand Lokal.
Marketing.co.id. (2020). Instagram Menjadi Platform Pemasaran Utama bagi Brand Lokal Indonesia.
National Geographic. (2020). Sampah Tekstil di Jakarta dan Dampaknya terhadap Lingkungan.
Sipayung. (2023). Konsep Dan Definisi Sustainable [Keberlanjutan]. Palm Oil Agribusiness Strategic Pulicy Institute. https://palmoilina.asia/sawit- hub/konsep-dan-definisi-sustainable/.
Tempo.co. (2022). Strategi Pemasaran yang Berfokus pada Keberlanjutan: Mengapa Itu Penting.
The Jakarta Post. (2022). Tren Live Shopping di Indonesia: Peluang dan Tantangan bagi Brand.
Urban, Glen. 2004. Digital Marketing Strategy. New Jersey USA: Pearson Education, Upper SaddieRiver.
Warta Ekonomi. (2023). Pentingnya Kualitas dan Etika dalam Industri Fashion Berkelanjutan.
Waste4 Change. (2020). Sampah Tekstil dan Dampaknya bagi Lingkungan.
Zero Waste Indonesia. (2018). Laporan Sampah di Indonesia: Fokus pada Sampah Tekstil.
