Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Event

Abstract

Abstract. PT Amerta Indah Otsuka held an event to improve and maintain its products. The event organized by PT Amerta Indah Otsuka is the Pocari Sweat Run 2024 event, which is a marathon sports competition event that promotes sport tourism. The aim of this research is to find out the management carried out by PT Amerta Indah Otsuka in carrying out marketing communication strategies through events. In this research, the method used is descriptive with qualitative data using interview, observation and documentation data collection techniques. Based on the research results, PT. Amerta Indah Otsuka in organizing the 2024 Pocari Sweat Run Event has indicators obtained from an event. Firstly, it is unique, holding the event in a hybrid manner, namely offline and online. Second, perishability, Pocari Sweat Run 2024 is a marathon running event that promotes sport tourism, which is different from other Marathon events. The third intangibility, Pocari Sweat Run 2024 is located in Bandung City and covers a route of 10 km. The four atmospheres and services, carried out on the streets surrounding Bandung City and the hustle and bustle of the people, will create a different atmosphere and also equal service between offline and online activities. Fifth, personal interaction, personal interaction at this event can be well received between the individuals involved. This indicates that the communication carried out was successful and effective.

Abstrak. PT Amerta Indah Otsuka menyelenggarakan sebuah event untuk meningkatkan dan mempertahankan produknya. Event yang diselenggarakan oleh PT Amerta Indah Otsuka ini yaitu Event Pocari Sweat Run 2024 yang dimana event ini merupakan sebuah ajang kompetisi olahraga lari marathon mengusung sport tourism. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui manajemen yang dilakukan PT Amerta Indah Otsuka dalam melakukan strategi komunikasi pemasaran melalui event. Pada penelitian ini metode yang digunakan yaitu deskriptif dengan data kualitatif yang menggunakan Teknik pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian, PT. Amerta Indah Otsuka dalam menyelenggarakan Event Pocari Sweat Run 2024 ini memiliki indikator yang didapat dari sebuah event. Pertama keunikan, menyelenggarakan event tersebut secara hybrid yaitu offline dan online. Kedua perishability, Pocari Sweat Run 2024 merupakan event lari marathon mengusung sport tourism berbeda dengan event marahon yang lainnya. Ketiga intangibility, Pocari Sweat Run 2024 berlokasi di Kota Bandung dengan mengelilingi rute sejauh 10 km . Keempat suasana dan pelayanan, dengan dilaksanakan dijalanan mengelilingi Kota Bandung dan hiruk pikuk ramai masyarakat akan menjadi suasana yang berbeda dan juga pelayanan yang setara antar kegiatan offline maupun online. Kelima interaksi personal, interaksi personal pada event ini dapat diterima secara baik antar individu yang terlibat. Hal ini menandakan bahwa komunikasi yang dilakukan berhasil dan efektif.