Strategi Promosi Angklung Melalui Konten Penokohan di Media Digital

Abstract

Abstrak. Strategi promosi di media digital menjadi faktor penting dalam strategi pemasaran suatu tempat wisata budaya. Saung Angklung Udjo memiliki akun instagram @angklungudjo untuk memasarkan tempatnya ke khalayak luas. Dengan konten yang memiliki ciri khas kebudayaan sunda dan juga memperkenalkan peran tokoh budaya sunda dalam konten-koten instagram @angklungudjo. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi budaya Sunda melalui media digital, dengan fokus pada konten promosi yang dipublikasikan di akun Instagram @angklungudjo, terutama mengapa konten tersebut selalu menyoroti tokoh-tokoh yang terdapat dalam konten instagram @angklungudjo. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui sejauh mana pengelolaan media sosial Instagram @angklungudjo sebagai media informasi dan edukasi mengenai alat musik angklung. Dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, paradigma konstruktivisme dan teknik pengumpulan data yaitu dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Selain itu, peneliti menggunakan uji keabsahan dengan teknik triangulasi sumber. Adapun subjek dari penelitian ini yaitu, Kepala Divisi dan staff media sosial Instagram @angklungudjo sebagai key informant. Hasil penelitian ini diketahui bahwa pengelolaan Instagram @anglungudjo dilakukan dengan mempertimbangkan kemampuan mengelola serta sasaran yang dituju. Kemudian konten yang dihadirkan sebagai media informasi dan edukasi alat musik angklung berasal dari kolaborasi dengan tokoh atau organisasi dari bidang lain pada pentas acara angklung yang diselenggarakan oleh Saung Angklung Udjo. Konten tersebut diunggah dengan mengoptimalisasi fitur-fitur yang ada di Instagram.

Abstract. Promotion strategy in digital media is an important factor in the marketing strategy of a cultural tourism site. Saung Angklung Udjo has an Instagram account @angklungudjo to market its place to a wide audience. With content that is characterized by Sundanese culture and also introduces the role of Sundanese cultural figures in @angklungudjo Instagram content. This study aims to analyze the promotion strategy of Sundanese culture through digital media, focusing on the promotional content published on the @angklungudjo Instagram account, especially why the content always highlights the figures contained in the @angklungudjo Instagram content. This research was conducted with the aim of knowing the extent to which the management of Instagram @angklungudjo social media as a medium of information and education about angklung musical instruments. This research uses qualitative methods with a case study approach, constructivism paradigm and data collection techniques, namely observation, interviews and documentation. In addition, researchers used validity testing with source triangulation techniques. The subjects of this research are the Head of Division and Instagram @angklungudjo social media staff as key informants. The results of this study found that the management of Instagram @anglungudjo was carried out by considering the ability to manage and the intended target. Then the content presented as information and educational media for angklung musical instruments comes from collaboration with figures or organizations from other fields on the angklung event stage organized by Saung Angklung Udjo. The content is uploaded by optimizing the features on Instagram.