Implementasi Bauran Pemasaran Digital Wisata Edutaiment

Abstract

Abstract The context of this research is that technology is developing rapidly, one of which is marketing activities which have now shifted to digital. Initially, marketing still used conventional media, but now marketing has transitioned to the digital marketing era, where business actors can create great opportunities for industry to use the Internet as the main tool to reach potential consumers. Through various digital platforms such as websites, social networks and mobile applications, tourism destinations can create a strong online presence. The marketing mix itself is the combination or collection of marketing strategies and tactics used by a company to promote its products and services in the digital space. The digital marketing mix includes various online elements and channels designed to achieve a company's marketing goals, as well as corporate tools to achieve company goals through effective marketing campaigns. This study adopted a qualitative approach and a case study approach, where the data collection techniques for this study included the collection and analysis of descriptive data such as interviews, observations, or document analysis. The subjects of this research are employees or staff of PT Dirgantara Indonesia's edutainment program.

Abstrak

Konteks penelitian ini adalah teknologi berkembang pesat, salah satunya kegiatan pemasaran kini sudah beralih ke digital. Pada awalnya pemasaran masih menggunakan media konvensional, namun kini pemasaran telah beralih ke era pemasaran digital, dimana pelaku usaha dapat menciptakan peluang besar bagi industri untuk memanfaatkan Internet sebagai alat utama untuk menjangkau konsumen potensial. Melalui berbagai platform digital seperti situs web, jejaring sosial, dan aplikasi seluler, destinasi pariwisata dapat menciptakan kehadiran online yang kuat. Bauran pemasaran sendiri merupakan kombinasi atau kumpulan strategi dan taktik pemasaran yang digunakan oleh suatu perusahaan untuk mempromosikan produk dan layanannya di ruang digital. Bauran pemasaran digital mencakup berbagai elemen dan saluran online yang dirancang untuk mencapai tujuan pemasaran perusahaan, serta alat perusahaan untuk mencapai tujuan perusahaan melalui kampanye pemasaran yang efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan pendekatan studi kasus, dimana teknik pengumpulan data pada penelitian ini meliputi pengumpulan dan analisis data deskriptif seperti wawancara, observasi, atau analisis dokumen. Subjek penelitian ini adalah karyawan atau staf program edutainment PT Dirgantara Indonesia