Optimalisasi Interaksi Konten Eksperimen Sosial TikTok TGIF Project

Abstract

Abstract. Social experiments are research efforts that aim to analyze the responses of individuals in specific social situations. Today, social experiments are increasingly visible in digital marketing communication elements.  TikTok has become a vital platform for brands to communicate with their audiences through diverse creative marketing strategies. The purpose of this study is to analyze how to optimize TikTok social media interactions carried out by TGIF Project with a special focus on social experiments related to fashion products. The approach taken is a qualitative method with a focus on case studies to analyze the type of content uploaded by the TikTok @TGIFProject account, which is known for its social experiments in publicizing fashion products. Data was collected through the process of interviews, observation, and documentation with the application of in-depth interviews in the research being studied by the researcher. The data analysis method used includes the steps of data reduction, understanding, and interpretation. In addition, the data has also been validated through the use of technical triangulation and source triangulation. The results of this study have successfully found that the optimization of interactions carried out is very important to build wider interactions for the long term, the formation of an actively engaged audience can also strengthen the emotional connection between the brand and the audience, make the audience more loyal and more likely to become brand advocates, the formation of brand awareness, and the use of Search Optimization Engineer (SEO) tools to improve content ranking in search results, which ultimately expands brand reach and increases engagement significantly.

Keywords: Social Experiment, Content, Interaction Optimization

Abstrak. Eksperimen sosial merupakan upaya penelitian yang bertujuan untuk menganalisis respon individu dalam situasi sosial tertentu. Saat ini,  eksperimen sosial semakin terlihat dalam elemen komunikasi pemasaran digital.  TikTok telah menjadi platform yang vital bagi merek dalam berkomunikasi dengan audiensnya melalui strategi pemasaran kreatif yang beragam. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis cara optimalisasi interaksi sosial media tiktok yang dilakukan oleh TGIF Project dengan fokus khusus pada eksperimen sosial yang berkaitan dengan produk fashion. Pendekatan yang dilakukan yaitu metode kualitatif dengan fokus pada studi kasus untuk menganalisis jenis konten yang diunggah oleh akun TikTok @TGIFProject, yang dikenal dengan eksperimen sosialnyadalam mempublikasikan produk fashion. Data dikumpulkan melalui proses wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan penerapan wawancara mendalam dalam penelitian yang tengah diteliti oleh peneliti. Metode analisis data yang digunakan meliputi langkah-langkah reduksi data, pemahaman, dan interpretasi. Selain itu, data juga telah disahkan melalui penggunaan  triangulasi teknik dan triangulasi sumber. Hasil dari kajian ini telah berhasil ditemukan yaitu optimalisasi interaksi yang dilakukan sangat penting untuk membangun interaksi yang lebih luas untuk jangka panjang, pembentukan audiens yang terlibat aktif juga dapat memperkuat hubungan emosional antara brand dan audiens, menjadikan audiens lebih setia dan lebih cenderung untuk menjadi brand advocate, pembentukan brand awareness, dan penggunaan tools Search Optimization Engineer (SEO) untuk meningkatkan peringkat konten di hasil pencarian, yang pada akhirnya memperluas jangkauan brand dan meningkatkan engagement secara signifikan.

Kata Kunci: Eksperimen Sosial, Konten, Optimalisasi Interaksi