Pesan Dalam Iklan Politik di Media Sosial

Abstract

Abstrak.Pesan dalam iklan politik di media sosial seperti Tiktok seringkali dikemas dengan cara kreatif dan menarik. Pesan-pesan ini tidak hanya berupa janji politik, namun juga mencakup narasi, simbol, dan visual yang dirancang untuk memengaruhi persepsi dan emosi audiens. Generasi Z dikenal dengan preferensi mereka dengan konten yang autentik, releva, dan interaktif di media sosial. Oleh karena itu, iklan politik yang ingin menjangkau generasi ini harus mampu memahami dan merespons nilai serta kebutuhan mereka secara tepat. Hal ini memerlukan strategi komunikasi yangkreatif untuk menarik perhatian partisipasi politik mereka. Salah satunya diterapkan oleh Pasangan Calon Presiden-Wakil Presiden Prabowo-Gibran dalam iklannya “Prabowo-Gibran Istimewa” yang diunggah ulang oleh akun@semetonprabowo di TikTok pada bulan Desember 2023. Penelitian ini mengkaji bagaimana tanda dan maknadenotatif, konotatif, dan mitos pesan iklan politik “Prabowo-Gibran Istimewa” melalui metode kualitatif dengan pendekatan Roland Barthes. Pengumpulan data dilakukan melalui hasil observasi, dokumentasi, dan wawancarakepada ahli terkait sebagai data pendukung. Hasil temuan penelitian ini ditemukannya bahwa Prabowo- Gibran ingin menyasar generasi Z untuk perolehan hasil suara dengan memperlihatkan sisi adaptif, inklusif, dan peduli terhadap kebutuhan serta aspirasi generasi z.