Hubungan antara Tayangan Kuliner Korea di Media Sosial dengan Perilaku Konsumtif
Abstract
Abstract. The emergence of new media has had a major impact on its users, from the reach of information to changes in lifestyle behavior. With the existence of new media, social media emerged where Korean cultural impressions became popular. The existence of the Tiktok application as a product of this new media makes people share information and create various content which we also call content creators. This culture is spread through entertainment, culinary, fashion, and cosmetic shows which makes the audience of Tiktok seem hypnotized by its content which causes consumptive behavior to emerge. This phenomenon will be studied on followers of the @hugryfever account using the theory of Goyette et al (2010), including intensity, content, and valance of opinion with the aim of knowing the relationship between Korean culinary impressions and consumptive behavior. This study uses quantitative methods and correlational research types. Collecting research data through online questionnaires to @hungryfever followers totaling 100 respondents using random sampling techniques. After processing data from respondents' answers, this study found a relationship between intensity, content, and valance of opinion with consumptive behavior.
Abstrak. Munculnya media baru atau new media telah memberikan dampak yang besar bagi penggunanya mulai dari jangkauan informasi sampai dengan perubahan perilaku gaya hidup. Dengan adanya new media muncul media sosial yang dimana tayangan budaya korea menjadi populer. Adanya aplikasi Tiktok sebagai produk dari new media ini menjadikan orang-orang membagikan informasi serta membuat berbagai konten yang juga kita sebut sebagai conten creator. Budaya ini disebarkan melalui tayangan hiburan, kuliner, fashion, dan kosmetik yang membuat penonton dari Tiktok ini seperti terhipnotis oleh konten-kontennya yang menyebabkan munculnya perilaku konsumtif. Fenomena ini akan diteliti pada followers akun @hugryfever menggunakan teori dari Goyette et al (2010), diantarnya intensity ,content, dan valance of opinion dengan tujuan untuk mengetahui adanya hubungan antara tayangan kuliner korea dengan perilaku konsumtif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif serta jenis penelitian korelasional. Pengumpulan data penelitian melalui kuisioner secara online kepada followers @hungryfever yang berjumlah 100 responden menggunakan teknik random sampling. Setelah melakukan pengolahan data dari jawaban responden penelitian ini menghasilkan hubungan antara intensity, content, dan valance of opinion dengan perilaku konsumtif
References
[1] Agustina, L. (2020). Viralitas konten di media sosial. Majalah Semi Ilmiah Populer Komunikasi Massa, 1(2), 149-160.
[2] Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 1-14.
[3] Andrianti, E., & Rachmawati, I. (2021). Hubungan antara Tayangan Youtube Saaih Halilintar dengan Gaya Hidup Hedonisme. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 1-7.
[4] Kirana, S. L. (2022, January). Pengaruh Tayangan Sinetron Televisi Ikatan Cinta terhadap Perilaku Gaya Hidup Hedonis Kalangan Ibu-Ibu Muda. In Bandung Conference Series: Communication Management (Vol. 2, No. 1, pp. 274-278).
[5] Lestarina, Eni, Hasnah Karimah, Nia Febrianti, Ranny Ranny, and Desi Herlina. "Perilaku konsumtif di kalangan remaja." JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia) 2, no. 2 (2017).
[6] M Lister, J Dovey, S Giddings, I Grant, 2009. New Media: A Critical Introduction. New York.
[7] Zakiah, K., Putri, D. W., Nurlimah, N., Mulyana, D., & Nurhastuti, N. (2019). Menjadi Korean di Indonesia: Mekanisme Perubahan Budaya Indonesia-Korea. Mediator: Jurnal Komunikasi, 12(1), 90-101.
[8] Miranda, S., & Lubis, E. E. (2017). Pengaruh instagram sebagai media online shopping fashion terhadap perilaku konsumtif mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Riau (Doctoral dissertation, Riau University).
[9] Purba, D., & Purba, M. (2022). Aplikasi Analisis Korelasi dan Regresi menggunakan Pearson Product Moment dan Simple Linear Regression. Citra Sains Teknologi, 1(2), 97-103.
[10] Simulakra, Y. (2020). KONTEN YOUTUBE TASYA FARASYA TERHADAP GAYA HIDUP HEDONIS MAHASISWA FISIP UNIVERSITAS MULAWARMAN.
[11] Swarjana, I. K., & SKM, M. (2022). Populasi-sampel, teknik sampling & bias dalam penelitian. Penerbit Andi.
[12] Sari, E. B., Hulaify, A., & Komarudin, P. (2023). Pengaruh Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Korean Food Menurut Teori Perilaku Konsumen Islam. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi, 2(1), 139-148.
[13] Syam, H. M. (2015). Globalisasi Media Dan Penyerapan Budaya Asing, Analisis Pada Pengaruh Budaya Populerkorea Di Kalangan Remaja Kota Banda Aceh. Avant Garde, 3(1).
[14] Utari, M., & Rumyeni, R. (2017). Pengaruh media sosial Instagram Akun@ princessyahrini terhadap gaya hidup hedonis para followersnya (Doctoral dissertation, Riau University).
[15] Yuliati, N. (2005). Televisi dan Fenomena Kekerasan Perspektif Teori Kultivasi. Mediator: Jurnal Komunikasi, 6(1), 159-166.
[16] https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/05/24/pengguna-tiktok-di-indonesia-terbanyak-kedua-di-dunia-per-april-2023-nyaris-salip-as diakses pada 8 Oktober 2023
[17] https://dataindonesia.id/internet/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia-sebanyak-167-juta-pada-2023 diakses pada 10 Oktober 2023
[18] Swarjana, I. K., & SKM, M. (2022). Populasi-sampel, teknik sampling & bias dalam penelitian. Penerbit Andi.
[19] Dr.Drs.Ido Prijana Hadi, Inggit Indrayani, Wahjudianata. 2021. Komunikasi Massa. Pasuruan, Jawa Timur.
[20] Asfar, A. M. I. T., Asfar, A. M. I. A., & Halamury, M. F. (2019). Teori behaviorisme. Makasar: Program Doktoral Ilmu Pendidikan. Universitas Negeri Makassar.
[21] Dewi, N. P. A., Fajariah, F., & Suardana, I. M. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Electronic of Mouth pada Platform TikTok terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 1(4), 178-190.
[22] Dolan, R., Conduit, J., Fahy, J., & Goodman, S. (2016). Social media engagement behaviour: a uses and gratifications perspective. Journal of strategic marketing, 24(3-4), 261-277.
[23] Djaslim S. Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur Pemasaran. Bandung: Linda Karya; 2003.
[24] Durianto D. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama; 2001.
[25] A. Shimp T. Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. 5th ed. Jakarta: Erlangga; 2000.
